Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist eine Werbeform, die sich inhaltlich an redaktionellen Beiträgen orientiert. Es handelt sich um einen Text, der in einer Zeitschrift, Zeitung oder auf einer Website veröffentlicht wird und im Gegensatz zu klassischer Werbung einen informativen Charakter hat. Sie können beispielsweise eine als wirklich interessant empfundene Geschichte erzählen und dabei eher unterschwellig ein Produkt oder eine Marke bewerben. Advertorials sind meistens als Anzeige oder Werbung gekennzeichnet, um den Leser darauf hinzuweisen, dass es sich um einen bezahlten Beitrag handelt.
Welchen Zweck verfolgt ein Advertorial?
Advertorials sollen Werbung auf eine subtile Weise platzieren, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung lenkt. Ziel ist es, das Interesse und Vertrauen des Lesers zu wecken und ihn letztendlich zum Kauf zu bewegen. Im Gegensatz zu klassischer Werbung sind Advertorials in der Regel fundierter und informativer gestaltet, wodurch sie auch besser geeignet sind, komplexe Produkte oder Dienstleistungen zu erklären. Durch den Einsatz bekannter oder authentischer Werbeträger gewinnen Advertorials besonders viel .
Warum sind Advertorials besser als normale Werbung?
Im Vergleich zu herkömmlicher Werbung haben Advertorials den Vorteil, dass sie von vielen Lesern als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger wahrgenommen werden. Der Grund dafür liegt darin, dass sie wie redaktionelle Beiträge gestaltet und formuliert sind und dadurch einen neutralen Charakter haben. Zudem haben Advertorials eine höhere Chance, vom Leser tatsächlich wahrgenommen zu werden, da sie in der Umgebung von redaktionellen Beiträgen platziert sind.
Was sind 5 Merkmale eines erfolgreichen Advertorials?
Zielgruppenorientierung: Ein erfolgreiches Advertorial kennt seine Zielgruppe und spricht diese direkt an. Der Text sollte auf die Interessen und Bedürfnisse der Leser abgestimmt sein, um eine höhere Relevanz zu schaffen.
Gebrauchswert: Advertorials sollten einen praktischen Nutzen für den Leser bieten und informativ sein. Der Fokus sollte nicht allein auf dem Produkt liegen, sondern auch auf dessen Anwendung und Nutzen.
Glaubwürdigkeit: Advertorials sollten wie redaktionelle Beiträge aufbereitet sein und nicht wie klassische Werbung wirken. Eine zu offensichtliche Aussage wie „Kaufen Sie jetzt!“ kann schnell unauthentisch wirken und das Vertrauen des Lesers senken.
Kreativität: Ein erfolgreiches Advertorial darf auch kreativ sein, um aus der Masse an Beiträgen hervorzustechen. Eine spannende Überschrift und ansprechende Bilder können zusätzlich die Aufmerksamkeit des Lesers gewinnen.
Tonalität: Die Tonalität des Textes sollte mit der Marke oder dem Produkt übereinstimmen. Das Advertorial sollte die Sprache der Zielgruppe sprechen und eine emotionale Bindung zum Produkt herstellen.
