Banner-Blindheit: Eine Erklärung
Banner-Blindheit ist ein Begriff, der die Tendenz von Internetnutzern beschreibt, Bannerwerbung auf Websites zu ignorieren, indem sie gezielt oder unabsichtlich diese nicht wahrnehmen oder ausblenden. Der Begriff geht auf eine Studie der Uni Hamburg aus dem Jahr 1998 zurück, die berichtete, dass Internetnutzer weniger als ein Promille der Bannereinblendungen auf einer Seite tatsächlich beachten.
Auswirkungen von Banner-Blindheit
Banner-Blindheit ist aus marketingspezifischer Sicht problematisch, da es das Potenzial von Bannerwerbung mindert, Traffic auf Websites zu generieren, Klicks von potenziellen Käufern zu erzielen und schließlich Conversions zu verzeichnen. Studien haben gezeigt, dass der Erfolg von Bannerwerbung signifikant vom Stil und Inhalt der Anzeigen abhängt.
Schlecht gestaltete Anzeigen, die wenig mit dem Gesamtkontext der Webanwendung zu tun haben, werden in der Regel als Werbung wahrgenommen und ignorieren die Nutzer. Eine Studie des Nielsen Norman Group zeigt, dass nur 20 % der Nutzer Bannerwerbung betrachten, wenn diese als „Werbung“ gekennzeichnet ist. Eine weitere Studie hat sogar gezeigt, dass Bannerwerbung in bestimmten Fällen (z. B. bei Pop-ups) negative Erinnerungsassoziationen schafft, was sich langfristig auch auf die Haltung gegenüber dem werbenden Unternehmen auswirken kann.
Banner-Blindheit und SEO
Banner-Blindheit kann auch Auswirkungen auf die Optimierung von Suchmaschinen (SEO) haben. Google hat seine Algorithmen aktualisiert, um Websites zu priorisieren und Empfehlungen zu geben, die den Benutzererfahrungen entsprechen. Wenn eine Website Anzeigen in einer Weise einsetzt, die die Benutzererfahrung einschränkt oder beeinträchtigt, kann dies die Bewertung einer Website in den Suchergebnissen negativ beeinflussen.
Ein weiterer Faktor, der Auswirkungen auf SEO hat, ist das Verhalten der Besucher auf der Website. Wenn Nutzer auf eine Website kommen, aber keine Interaktion auf der Seite haben, kann dies ein Signal geben, dass die Seite an Bedeutung verliert und sich die Bewertung in den Suchergebnissen verschlechtern kann.
Bedeutung von Banner-Blindheit heute
Banner-Blindheit bleibt ein Phänomen, das sich auf digitale Werbung auswirkt. Unternehmen müssen daher eine kreative Herangehensweise an ihre Online-Marketing-Strategie entwickeln, um erfolgreich im Wettbewerb zu bestehen. Eine Möglichkeit besteht darin, sich auf soziale Medien und andere Plattformen zu konzentrieren, wo Nutzer häufig ohne erschöpfendes Scrolling und mit Aufmerksamkeit agieren.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, sich auf native Anzeigen zu konzentrieren, die den Gesamtkontext der Website- oder Plattformumgebung widerspiegeln und als Teil der natürlichen Benutzererfahrung wahrgenommen werden. Native Anzeigen müssen jedoch mit Vorsicht behandelt werden, um sicherzustellen, dass sie nicht als irreführend oder täuschend empfunden werden, was negative Auswirkungen auf das Markenimage haben kann.
Insgesamt bleibt Banner-Blindheit ein wichtiger Faktor, der bei der Planung von Online-Werbestrategien berücksichtigt werden sollte, um die Benutzererfahrung zu optimieren und die Engagement-Rate zu erhöhen.
