Was sind Bing Ads
Bing Ads ist eine Online-Advertising-Plattform, die von Microsoft entwickelt wurde. Hierbei handelt es sich um eine kosteneffiziente Möglichkeit, um online Werbung zu schalten und potenzielle Kunden anzusprechen. Mit Bing Ads können Werbetreibende ihre Anzeigen auf der Bing-Suchmaschine sowie auf Partner-Websites von Microsoft schalten.
Wie funktionieren Bing Ads?
Das Prinzip von Bing Ads ist ähnlich wie das von Google Ads. Werbetreibende erstellen Kampagnen mit bestimmten Keywords und Werbetexten. Diese Anzeigen werden dann in den Suchergebnissen angezeigt, wenn Nutzer nach diesen Keywords suchen. Die Position der Anzeigen hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z.B. dem maximalen Gebot, der Relevanz der Anzeige zum Keyword und der Qualität der Landing-Page.
Welche Bedeutung haben Bing Ads für SEO?
Bing Ads haben direkte Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine aktive Kampagne kann die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen erhöhen und somit auch den Traffic steigern. Zudem können Werbetreibende mit Bing Ads bessere Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Keywords für ihre Zielgruppe am relevantesten sind. Diese Informationen können dann für die Optimierung der organischen Suche genutzt werden.
Was sind die Unterschiede und Vorteile zu Google Ads?
Der offensichtliche Unterschied zwischen Bing Ads und Google Ads besteht in der Reichweite. Google hat in den meisten Ländern einen Marktanteil von über 90%, während Bing nur zwischen 5% und 7% erreicht. Allerdings gibt es Vorteile, Bing Ads zu nutzen:
1. Kosten pro Klick
Die Kosten pro Klick (CPC) können ein wichtiges Kriterium für Unternehmen sein, die mit begrenztem Budget arbeiten. Bing Ads haben oft niedrigere CPCs als Google Ads. Dies liegt daran, dass es auf Bing weniger Wettbewerb gibt und somit die Klickpreise insgesamt günstiger sind.
Ein Beispiel: Ein Unternehmen, das eine Anzeige mit dem Keyword „Kaffeemaschine“ schaltet, würde in den USA einen durchschnittlichen CPC von 1,64 $ bei Bing Ads und 2,69 $ bei Google Ads zahlen. Das entspricht einer Einsparung von fast 40% bei Bing Ads.
2. Zielgruppenansprache
Ein weiterer Vorteil von Bing Ads ist die Möglichkeit, gezieltere Zielgruppenansprachen durchzuführen. Bing ermöglicht es den Werbetreibenden, eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen, um die Zielgruppe enger einzugrenzen. Zum Beispiel können Werbetreibende nach spezifischen Browsern, mobilen Geräten oder sogar nach dem Betriebssystem targeten.
Ein Beispiel: Ein Einzelhändler, der Drucker verkauft, könnte seine Anzeige so ausrichten, dass sie nur für Apple-Computer-Benutzer in der Stadt New York angezeigt wird. Google bietet zwar auch Targeting-Optionen, aber Bing ermöglicht es Werbetreibenden, eine höhere Granularität zu erreichen.
3. Klickrate
Bing Ads haben oft auch eine höhere Click-Through-Rate (CTR) als Google Ads. Das liegt daran, dass die Anzeigen oft prominenter auf der Suchergebnisseite platziert sind. Bing verwendet ein Format, bei dem Anzeigen seitlich oder oberhalb der organischen Ergebnisse erscheinen, was den Nutzern mehr Fläche bietet, um mit den Anzeigen in Kontakt zu kommen.
Ein Beispiel: Ein Reiseunternehmen hat eine Anzeige geschaltet, die für das Keyword „Hotels in New York City“ in den Suchergebnissen erscheint. Die Anzeige würde bei Bing Ads möglicherweise oben auf der Seite erscheinen und hätte somit eine höhere Chance, von den Nutzern gesehen und angeklickt zu werden. Dies führt zu einer höheren CTR als in Google Ads.
4. Demografie
Bing hat auch eine unterschiedliche demografische Zusammensetzung der Nutzer im Vergleich zu Google. Bing hat einen höheren Anteil an älteren Nutzern als Google. Diese Nutzer haben oft höhere Einkommen und sind für einige Branchen von besonderem Interesse.
Ein Beispiel: Ein Unternehmen, das Luxusreisen oder Luxusgüter verkauft, könnte von der demografischen Zusammensetzung der Bing-Nutzer profitieren, die ein höheres Einkommen haben und somit eher bereit sind, für diese Produkte zu bezahlen. In diesem Fall kann es für dieses Unternehmen sinnvoll sein, Bing Ads als Teil ihrer Werbestrategie zu nutzen.
Insgesamt bieten Bing Ads für Unternehmen einige Vorteile gegenüber Google Ads. Bei der Entscheidung zwischen den beiden Plattformen sollten Werbetreibende jedoch immer ihre spezifischen Ziele, Zielgruppen und ihr Werbebudget berücksichtigen.
Fazit
Bing Ads können für Unternehmen eine kosteneffiziente Möglichkeit sein, um online Werbung zu schalten und potenzielle Kunden anzusprechen. Bing Ads haben direkte Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung und bieten Vorteile wie niedrigere Klickpreise und differenziertere Zielgruppenansprache im Vergleich zu Google Ads. Werbetreibende sollten jedoch bedenken, dass die Reichweite begrenzter ist und für bestimmte Branchen Google Ads eine bessere Wahl sein können.
