Programmatische Verlage: Effiziente Werbung für Ihre Reichweite

QUELLE: Digiday

Veröffentlicht: 2026-05-06
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min

Was ist passiert?

Google erlaubt es nun Werbetreibenden, Pinterest-Zielgruppen direkt über Drittanbieter-Websites zu kaufen, was eine erhebliche Verschiebung in der programmatischen Werbelandschaft darstellt und Auswirkungen auf die Effizienz der Anzeigenreichweite von Verlagen hat.

Die Fakten

  • Pinterest’s TV Scientific Angebot: Pinterest erweitert seine Werbemöglichkeiten durch das Angebot von Zielgruppen über Drittanbieter-Websites, konkret über die Plattform TV Scientific.
  • Programmatischer Einkauf: Die Automatisierung des Medienkaufs führt zu neuen Herausforderungen und Chancen für Verlage. Der Trend hin zu programmatischer Werbung wächst weiterhin.
  • Auswirkungen auf Verlage: Verlage müssen ihre Strategien anpassen, um in einer zunehmend automatisierten Werbewelt relevant zu bleiben und ihre Anzeigenflächen effektiv zu vermarkten.
  • Effizienzsteigerung: Werbetreibende profitieren von einer potenziell höheren Effizienz ihrer Werbeausgaben, indem sie präzise auf Pinterest-Zielgruppen zugeschnittene Werbung schalten können.
  • Datengetriebene Zielgruppen: Der Fokus liegt auf datengestützten Zielgruppen, die Pinterest durch seine Nutzerdaten identifiziert und für den programmatischen Einkauf verfügbar macht.

Was bedeutet das für Dich?

  1. Analyse der Zielgruppen: Untersuche, ob deine Zielgruppen in Pinterest aktiv sind und wie sie sich verhalten. Nutze Pinterest Analytics, um wertvolle Einblicke zu gewinnen.
  2. Programmatische Strategie überprüfen: Überprüfe deine programmatische Werbestrategie und berücksichtige die Möglichkeit, Pinterest-Zielgruppen über Drittanbieter zu erreichen.
  3. Direkte Partnerschaften evaluieren: Prüfe, ob direkte Partnerschaften mit Pinterest oder anderen Plattformen vorteilhafter sein könnten, um deine Anzeigen effektiv zu schalten.
  4. Content-Strategie anpassen: Passe deine Content-Strategie an, um Pinterest-Nutzer anzusprechen und sie auf deine Website zu lenken. Denke über visuell ansprechende Inhalte nach.
  5. Monitoring der Performance: Überwache die Performance deiner Anzeigen genau, um die Effektivität der neuen Targeting-Optionen zu beurteilen. SEO erklärt: Warum es für Ihre Website wichtig ist

Experten-Meinung

„Die Verlagerung hin zu programmatischem Handel mit Zielgruppen wird die Beziehung zwischen Verlagen und Werbetreibenden grundlegend verändern. Verlage müssen ihre Datenstrategien verbessern und Mehrwert bieten, um in diesem Umfeld zu bestehen“, so ein unabhängiger SEO-Berater. Der Wettbewerb um Werbebudgets wird sich verschärfen, da Werbetreibende zunehmend auf datengesteuerte Lösungen setzen.

Daten und Zahlen

Laut Statista beliefen sich die programmatischen Werbeausgaben weltweit im Jahr 2023 auf geschätzte 116,6 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass dieser Wert bis 2027 auf 177,9 Milliarden US-Dollar ansteigen wird. Pinterest verzeichnete im vierten Quartal 2023 482 Millionen monatlich aktive Nutzer. Diese Nutzerdaten stellen einen attraktiven Pool für Werbetreibende dar. Die durchschnittliche Klickrate (CTR) bei programmatischer Werbung liegt bei 0,35%, während die Conversion-Rate bei 0,5% liegt (Quelle: IAB).

Ausblick

Es ist zu erwarten, dass weitere Plattformen ähnliche Angebote für den programmatischen Einkauf von Zielgruppen einführen werden. Verlage müssen sich auf eine zunehmende Automatisierung und Personalisierung der Werbeauslieferung einstellen. Die Fähigkeit, hochwertige Inhalte zu erstellen und eine engagierte Community aufzubauen, wird entscheidend sein, um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein. Die Integration von Video-Content wird weiter zunehmen, wie in Artikel in kurze Videos: Aufmerksamkeit halten beschrieben.

Quellen

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