Veröffentlicht: 2026-06-07
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google rollt umfassende Änderungen und neue Features aus, darunter die offiziellen „Search Profiles“, die Verknüpfung von Google Unternehmensprofilen mit Google Analytics und Anpassungen im UTM-Tagging für Microsoft Advertising. Zudem verstärkt Google die Sicherheitsmaßnahmen für Werbekonten und prüft auf verdeckte Belohnungen für Google-Bewertungen.
Die Fakten
- Search Profiles live: Nach ausgiebigen Tests sind die „Search Profiles“ (vormals Discover Publisher Pages) offiziell gestartet. Sie bieten eine zentrale Plattform für Publisher, um aktuelle Artikel, Videos und Social-Media-Posts zu präsentieren.
- G Business Profile & Analytics: Die Integration von Google Unternehmensprofilen mit Google Analytics wird in den nächsten Wochen für einige Unternehmen verfügbar sein.
- UTM-Tagging Update: Microsoft Advertising ändert sein UTM-Auto-Tagging am 2. September 2026. Die Aktualisierung erfolgt automatisch und erfordert keine Maßnahmen der Werbetreibenden.
- Passkey-Sicherheit: Google hat seine Dokumentation zur Kontosicherheit um Informationen zu Passkeys und Security Agent erweitert, um Account-Hijacking vorzubeugen. Dies ist eine Reaktion auf die zunehmenden Angriffe auf Google Ads-Konten.
- Belohnungen für Bewertungen: Google fragt Nutzer nun direkt, ob ein Unternehmen im Gegenzug für positive Bewertungen Belohnungen anbietet. Dies soll die Authentizität von Bewertungen erhöhen.
Was bedeutet das für Dich?
- Search Profiles prüfen: Überprüfen Sie, ob ein Search Profile für Ihre Website erstellt wurde und stellen Sie sicher, dass die dort angezeigten Informationen korrekt und aktuell sind.
- Analytics-Verknüpfung vorbereiten: Bereiten Sie sich darauf vor, Ihr Google Unternehmensprofil mit Google Analytics zu verknüpfen, sobald die Funktion verfügbar ist. Dies ermöglicht detailliertere Einblicke in die Leistung Ihres lokalen Listings.
- UTM-Tagging beobachten: Auch wenn keine Aktion erforderlich ist, beobachten Sie die Änderungen im UTM-Tagging von Microsoft Advertising, um sicherzustellen, dass Ihre Analyse weiterhin korrekt ist.
- Passkeys aktivieren: Aktivieren Sie Passkeys für Ihr Google-Konto, um die Sicherheit Ihres Accounts zu erhöhen, insbesondere wenn Sie Google Ads nutzen.
- Bewertungsrichtlinien überprüfen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Strategie zur Gewinnung von Bewertungen den Google-Richtlinien entspricht und keine Anreize für positive Bewertungen bietet.
Experten-Meinung
„Die Einführung der Search Profiles ist ein wichtiger Schritt für Google, um Publisher stärker in das Ökosystem zu integrieren und die Sichtbarkeit ihrer Inhalte zu verbessern.“ – Die neuen Profile könnten eine zusätzliche Traffic-Quelle darstellen, aber es ist entscheidend, die Performance regelmäßig zu analysieren.
Daten und Zahlen
Laut einer internen Google-Studie stiegen die Klickraten auf Artikel, die in Discover Publisher Pages (jetzt Search Profiles) angezeigt wurden, um durchschnittlich 15% im Vergleich zu Artikeln ohne diese Präsentation. Microsoft Advertising erwartet, dass die automatische Aktualisierung des UTM-Taggings für 98% der Werbetreibenden reibungslos verläuft, ohne dass manuelle Anpassungen erforderlich sind.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Google die Search Profiles in den kommenden Monaten weiter ausbaut und zusätzliche Funktionen integriert. Der Fokus wird voraussichtlich auf der Verbesserung der Personalisierung und der Bereitstellung relevanterer Inhalte für Nutzer liegen. Die Integration von Google Business Profile mit Google Analytics wird wichtige neue Einblicke in die lokale Suchperformance ermöglichen. Weitere Entwicklungen im Bereich KI-gestützter Werbung und der Account-Sicherheit sind ebenfalls zu erwarten, wie beispielsweise im Tägliches Suchforum: Zusammenfassung vom 2. Juni 2026 diskutiert wurde.