Veröffentlicht: 2026-09-26
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google hat das September 2026 Spam Update veröffentlicht. Es handelt sich nicht um ein Core Update, sondern um eine gezielte Maßnahme gegen Spam-Praktiken. Der Rollout erfolgt global für alle Sprachen und wird laut Google etwa zwei Wochen in Anspruch nehmen.
- Audit der Content-Quelle
- Anpassung der Video-Schema-Daten
- Verifizierung der Business-Daten
- Überprüfung der LSA-Lead-Zuordnung
- Anpassung des Target ROAS
Die Fakten
Die aktuellen Entwicklungen im Suchumfeld lassen sich in folgenden Punkten zusammenfassen:
- September 2026 Spam Update: Google hat das vierte Spam Update des Jahres gestartet, dessen Implementierung zwei Wochen dauert.
- Video-Strukturierte Daten: Die Dokumentation für VideoObject wurde aktualisiert, um die Properties creator und author sowie spezifische Interaktionstypen für interactionStatistic zu unterstützen.
- Google Posts Richtlinien: In zwei aktualisierten Hilfedokumenten wird festgelegt, dass Telefonnummern in Posts nur gestattet sind, wenn es sich um verifizierte Kontaktinformationen handelt.
- LSA-Tracking: Bei Local Service Ads nutzt Google derzeit die Telefonnummern aus dem Google Business Profile, auch wenn in den Google Ads Einstellungen eine andere Nummer hinterlegt ist.
- OpenAI Qualitätskontrolle: Berichten zufolge setzt OpenAI ähnlich wie Google auf menschliche Trainer und Quality Rater, wobei Berichte über die Nutzung von KI zur Manipulation dieser Bewertungen vorliegen.
Was bedeutet das für Dich?
Die aktuelle Lage betrifft primär Seitenbetreiber, die aggressive Content-Strategien verfolgen oder stark auf Video-SEO und lokale Sichtbarkeit setzen. Wer strikt auf qualitativ hochwertigen Content ohne manipulative Muster setzt, wird durch das Spam Update nicht direkt in seiner Strategie beeinträchtigt, sollte jedoch die Volatilität beobachten.
Für Content-Strategen und SEOs
- Audit der Content-Quelle: Prüfen Sie alle automatisierten oder skalierten Inhalte auf Spam-Signale. Ein Erfolg zeigt sich durch stabile Rankings während der zwei Wochen des Rollouts. Der Aufwand ist mittel, sofern ein Inventar vorhanden ist.
- Anpassung der Video-Schema-Daten: Implementieren Sie die neuen creator- und author-Properties in Ihren Video-Strukturdaten. Die Wirkung ist an einer präziseren Darstellung der Urheberschaft in den SERPs erkennbar. Der Aufwand ist gering und erfordert lediglich eine Anpassung des Templates.
- Verifizierung der Business-Daten: Gleichen Sie die Telefonnummern in Google Posts mit den verifizierten Daten im Business Profile ab. Eine korrekte Zuordnung verhindert die Ablehnung von Posts. Der Aufwand ist gering.
Für Performance-Marketer (SEA)
- Überprüfung der LSA-Lead-Zuordnung: Kontrollieren Sie, welche Telefonnummer in Ihren Local Service Ads tatsächlich ausgespielt wird. Die Wirkung ist durch den Abgleich der eingehenden Anrufe mit dem Business Profile statt der Ads-Nummer messbar. Der Aufwand ist gering.
- Anpassung des Target ROAS: Prüfen Sie bei aktiven Promotion-Modi die ROAS-Einstellungen, da die direkte Bearbeitung des Target ROAS deaktiviert ist. Die Lösung liegt in der Anpassung der ROAS-Toleranz. Der Aufwand ist minimal.
Wenn keine Maßnahmen ergriffen werden, riskieren Seiten mit Spam-Mustern einen Rankingverlust. Im Bereich Local SEO führt die Nutzung nicht verifizierter Nummern in Posts zu einer geringeren Sichtbarkeit der Unternehmens-Updates.
Experten-Meinung
Das September 2026 Spam Update folgt einem bekannten Muster: Google intensiviert die Filterung von minderwertigen Inhalten, ohne die gesamte Index-Logik (wie bei Core Updates) zu ändern. Dass OpenAI nun ebenfalls auf Quality Rater setzt, unterstreicht, dass menschliches Feedback weiterhin die wichtigste Metrik zur Kalibrierung von KI-Systemen bleibt. Besonders kritisch ist die Diskrepanz bei den LSA-Telefonnummern zu sehen, da dies die Attributionsmessung für Agenturen erschwert. Es zeigt sich erneut, dass die Integration verschiedener Google-Produkte oft inkonsistent erfolgt.
Daten und Zahlen
Das aktuelle Spam Update ist das 4. in diesem Kalenderjahr. Im Gegensatz zu kurzfristigen Anpassungen ist die Rollout-Zeit auf zwei Wochen festgelegt. Im Bereich der KI-Forschung wurde eine Studie mit 70.000 Antworten über einen Zeitraum von 28 Tagen durchgeführt, um die Volatilität von KI-Antworten zu untersuchen. Ein externer Bericht von Chartbeat behauptet einen Rückgang des Google-Traffics für Publisher um 40 Prozent im Jahresvergleich, wobei diese Zahl in Fachkreisen aufgrund der Methodik kritisch hinterfragt wird.
Ausblick
In den kommenden zwei Wochen wird die Volatilität im Zusammenhang mit dem Spam Update das Hauptaugenmerk bilden. Parallel dazu ist zu erwarten, dass Microsoft die Umbenennung des Copilot-Tabs in AI Mode finalisiert, was eine weitere Angleichung der Terminologie an den Markt bedeutet. SEOs sollten zudem die neuen multimodal Search-Filter in der Search Console beobachten, um die Sichtbarkeit über verschiedene Medientypen hinweg präziser zu analysieren.
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