Veröffentlicht: 2026-09-29
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google hat ein neues Spam-Update im September 2026 gestartet, dessen erste Phase zwischen dem 25. und 27. September 2026 spürbare Auswirkungen auf die Rankings hatte. Parallel dazu gibt es technische Anpassungen an der Merchant Center API, Änderungen an den AI Overviews sowie die Entfernung des Follow-Buttons in den Desktop-Suchergebnissen.
Die Fakten
- Das Google September 2026 Spam Update begann am Freitag, den 25. September 2026, und zeigte am Samstag, den 26. September 2026, verstärkte Bewegungen.
- Die Rollout-Phase des Updates ist auf zwei Wochen angesetzt, wovon zum Zeitpunkt der Berichte 5 Tage vergangen waren.
- Die öffentliche Dokumentation für die Web Search Service API wurde nach einer kurzen, vermutlich versehentlichen Veröffentlichung entfernt.
- In den AI Overviews wird derzeit getestet, den „Show more“-Button durch einen „Loading…“-Button zu ersetzen.
- Google hat Richtliniendokumente im Merchant Center aktualisiert, die unter anderem gefälschte Produkte, sexuelle Inhalte und professionelle redaktionelle Anforderungen betreffen.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklungen betreffen primär Website-Betreiber, die auf automatisierte Inhalte setzen, sowie E-Commerce-Unternehmen, die das Google Merchant Center nutzen. Wer rein manuellen, hochwertigen Content erstellt und keine Shopping-Feeds nutzt, ist von den aktuellen API- und Policy-Änderungen nicht betroffen.
Für Content-Strategen und SEOs
- Überprüfen Sie Ihre Ranking-Daten für den Zeitraum vom 25. bis 27. September 2026. Ein Abfall der Sichtbarkeit in diesem Fenster deutet auf eine Betroffenheit durch das Spam-Update hin. Der Aufwand ist gering, da lediglich die Search Console zu prüfen ist.
- Analysieren Sie die Produktion Ihrer KI-Inhalte auf Muster, die als „Gaming AI Search“ eingestuft werden könnten. Ein Erfolg zeigt sich in einer Stabilisierung der Positionen nach einer etwaigen Korrektur der Content-Qualität. Dieser Prozess ist zeitintensiv, da einzelne Seiten manuell geprüft werden müssen.
- Beobachten Sie die Darstellung Ihrer Sitelinks in den mobilen Suchergebnissen auf das neue Design mit horizontalen Linien. Die Wirkung ist hier rein visuell und lässt sich durch A/B-Tests der Klickraten messen. Der Aufwand ist minimal, da es sich um ein Google-seitiges Testing handelt.
Für Onlineshops und Merchant Center Nutzer
- Gleichen Sie Ihr Produktsortiment mit den aktualisierten Merchant Center Richtlinien ab, insbesondere bei den Kategorien „Dangerous products“ und „Counterfeit products“. Eine erfolgreiche Umsetzung ist an der Abwesenheit von Produktablehnungen im Merchant Center erkennbar. Der Aufwand ist moderat und hängt von der Anzahl der Produktkategorien ab.
- Prüfen Sie die Integration Ihrer API-Schnittstellen zum Merchant Center, da die Hilfeseiten komplett überarbeitet und in „Google Merchant Center API“ umbenannt wurden. Die korrekte Implementierung zeigt sich in fehlerfreien Datenübertragungen. Der Aufwand ist für Entwickler gering, sofern keine funktionalen Änderungen vorliegen.
Wenn keine Maßnahmen ergriffen werden, riskieren Betreiber von Spam-anfälligen Seiten dauerhafte Sichtibilitätsverluste. Onlineshops riskieren die Sperrung ihrer Konten im Merchant Center durch die verschärften Richtlinien.
Experten-Meinung
Das aktuelle Geschehen folgt einem bekannten Muster: Google intensiviert die Bekämpfung von KI-generiertem Spam in kurzen Zyklen. Es ist auffällig, dass auf das August-Update bereits im März und Juni weitere Spam-Updates folgten. Die Beobachtung, dass viele Unternehmen versuchen, die KI-Suche zu „gamen“, bestätigt die Skepsis gegenüber rein auf Volumen basierenden KI-Strategien. Die technische Instabilität bei der Veröffentlichung der Web Search Service API Dokumentation deutet zudem auf interne Koordinationsprobleme hin, was für externe SEOs jedoch keinen operativen Einfluss hat, da kein öffentlicher Zugang zur API existiert.
Daten und Zahlen
Der zeitliche Rahmen des Spam-Updates ist präzise definiert: Die ersten Auswirkungen waren am 25. September 2026 spürbar, mit einer Steigerung der Volatilität am 26. September 2026 und einem vorläufigen Abschluss der ersten Phase am 27. September 2026. Da der gesamte Rollout 14 Tage dauert und zum Berichtszeitpunkt 5 Tage vergangen waren, ist mit weiteren Schwankungen zu rechnen. Die zeitliche Abfolge unterstreicht die Kurzfristigkeit, mit der Google aktuell auf Spam-Muster reagiert.
Ausblick
In den nächsten 9 Tagen wird der Rollout des September-Updates abgeschlossen. Es ist zu erwarten, dass Google die AI Overviews weiter optimiert, wobei die Ersetzung des „Show more“-Buttons nur ein Teil dieser UX-Tests ist. E-Commerce-Betreiber sollten die neuen Merchant Center API-Dokumentationen priorisieren, um technische Diskrepanzen zu vermeiden, bevor weitere Richtlinien-Updates in Kraft treten.