Veröffentlicht: 2026-09-30
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Google führt mehrere Anpassungen an der Benutzeroberfläche der AI Overviews und der mobilen lokalen Suche ein, während das Unternehmen gleichzeitig rechtlich gegen EU-Vorgaben des Digital Markets Act (DMA) vorgeht. Parallel dazu werden Monitoring-Funktionen im AI-Mode global für alle Nutzer freigeschaltet.
- Überprüfung der Business Profile
- Anpassung der Conversion-Strategie
- Support-Kommunikation optimieren
- Analyse der Zitations-Positionen
- Nutzung der Monitoring-Funktionen
Die Fakten
Die aktuellen Entwicklungen lassen sich in fünf Kernpunkten zusammenfassen:
- DMA-Konflikt: Google hat offiziell Widerspruch gegen die EU-Anordnung eingereicht, Suchverläufe mit Wettbewerbern zu teilen, da dies die Sicherheit auf Android gefährde und die Privatsphäre ohne ausreichende Anonymisierung beeinträchtige.
- AI Overview Layout: Auf dem Desktop wird getestet, Zitationskarten am Ende der KI-Antworten statt an der rechten Seite zu platzieren. Dies ist die dritte Testphase dieser Art seit September 2025.
- AI Mode Rollout: Die Monitoring-Funktionen im AI-Mode, die zuvor nur für zahlende Ultra- und Pro-Abonnenten verfügbar waren, stehen nun global für alle Nutzer bereit.
- Lokale Suche: Google testet in der mobilen Ansicht die Anzeige von zwei Reihen mit Aktionsbuttons in den lokalen Panels als Alternative zu Karussells oder Plus-Zeichen.
- Google Maps Fehler: Ein Bug platziert Map-Pins einiger Unternehmen mitten im Ozean, was primär Service-Area-Businesses betrifft, die keine öffentliche Adresse hinterlegt haben.
Was bedeutet das für Dich?
Die Änderungen betreffen primär SEOs mit Fokus auf Local SEO sowie Strategen, die die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten (SGE/AI Overviews) optimieren. Wer rein klassisches Content-Marketing betreibt, ist von den Local-Panel-Tests nicht betroffen, muss aber die Verschiebung der Zitationskarten beobachten.
Für Local SEOs und Agenturen
- Überprüfung der Business Profile: Prüfen Sie die Map-Pins Ihrer Kunden, insbesondere bei Service-Area-Businesses ohne feste Adresse. Ein korrekt platzierter Pin ist die Voraussetzung für lokale Sichtbarkeit; die Wirkung zeigt sich in der korrekten geografischen Zuordnung in Maps. Der Aufwand ist gering und erfordert eine manuelle Prüfung der Profile.
- Anpassung der Conversion-Strategie: Beobachten Sie die Einführung der zwei Aktionsbutton-Reihen auf Mobilgeräten. Wenn mehr Buttons sofort sichtbar sind, steigt die Klickrate auf spezifische Interaktionen; dies lässt sich über die Google Business Profile Insights messen. Der Aufwand ist minimal, da es sich um ein Google-Update handelt.
- Support-Kommunikation optimieren: Beachten Sie die neue Richtlinie zum Missbrauch von Support-Kanälen bei Google Business Profiles. Vermeiden Sie repetitive oder unbegründete Ticket-Eröffnungen, um eine Sperrung des Profils zu verhindern. Die Wirkung ist die Aufrechterhaltung des Account-Status; der Aufwand ist rein organisatorisch.
Für Spezialisten im Bereich AI-Visibility
- Analyse der Zitations-Positionen: Verfolgen Sie, ob die Verschiebung der Zitationskarten von rechts nach unten die Klickrate auf die Quellen verändert. Eine sinkende CTR bei gleichbleibender Nennung deutet auf eine geringere Aufmerksamkeit für die Quellen hin. Der Aufwand ist mittel, da Tracking-Tools oder manuelle Stichproben nötig sind.
- Nutzung der Monitoring-Funktionen: Testen Sie die nun kostenlosen Monitoring-Capabilities im AI-Mode, um zu verstehen, wie Google Informationen in Echtzeit verarbeitet. Eine bessere Einschätzung der KI-Antworten führt zu präziseren Content-Anpassungen. Der Aufwand ist gering, da die Funktion nun für alle Nutzer verfügbar ist.
Wenn Sie diese Anpassungen ignorieren, riskieren Sie bei Local SEOs einen Totalverlust der lokalen Sichtbarkeit durch fehlerhafte Pins oder Account-Sperrungen. Im KI-Bereich verlieren Sie den Anschluss an die Nutzerinteraktion, wenn Sie Content für Layouts optimieren, die Google bereits ersetzt hat.
Experten-Meinung
Die Aussage von Nick Fox, dass die DMA-Änderungen zur „größten Reduzierung der Suchqualität in den letzten 28 Jahren“ führen, ist eine ungewöhnlich emotionale Positionierung für einen Google-Executive. Es wiederholt sich das Muster, bei dem regulatorische Eingriffe als Qualitätsverlust geframed werden, um den Druck auf die Gesetzgeber zu erhöhen. Technisch gesehen ist die Verschiebung der Zitationskarten in den AI Overviews ein bekanntes Iterationsmuster: Google sucht seit September 2025 nach dem optimalen Balancepunkt zwischen KI-Antwort und Traffic-Weiterleitung an die Publisher. Die globale Freigabe von AI-Monitoring-Tools deutet darauf hin, dass die Technologie nun stabil genug für die Masse ist.
Daten und Zahlen
Die Daten zeigen eine Verschiebung im KI-Ökosystem außerhalb von Google: YouTube hat seinen Anteil an ChatGPT-Zitationen im Vergleich zu August um 91% verloren. Im Gegensatz dazu verzeichnen Konkurrenzprodukte ein Wachstum; so generierte der Sign-up-Flow von Claude im August 2026 21,4 Mio. Besuche von 12,0 Mio. Unique Usern. Dies entspricht einem Anstieg von 504% und 419% im Vergleich zum Vorjahr. Innerhalb der Google-Tests wird deutlich, dass Layout-Varianten für AI Overviews bereits im März 2026 und im September 2025 geprüft wurden, was auf einen langwierigen Optimierungsprozess hindeutet.
Ausblick
Kurzfristig ist mit einer Entscheidung der EU bezüglich des Widerspruchs zur Weitergabe von Suchverläufen zu rechnen. Im Bereich der Nutzeroberfläche wird Google die Tests der Aktionsbuttons in den lokalen Panels vermutlich global ausrollen, sofern die CTR-Werte steigen. Für SEOs bleibt die Überwachung der AI-Zitationsmuster zentral, da die Platzierung der Quellen (rechts vs. unten) unmittelbar die Referral-Traffic-Volumina beeinflusst.