Veröffentlicht: 2026-09-30
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Google weitet die Ausspielung von AI Overviews auf Markenabfragen aus. In einer Stichprobe erscheinen diese KI-Zusammenfassungen für fast alle großen Markennamen, mit Ausnahme von Google selbst und Nachrichtenpublikationen. Die Platzierung der AI Overviews erfolgt in den meisten Fällen nicht an oberster Stelle, sondern im mittleren Bereich der Suchergebnisseite.
Anteil der Markenabfragen mit AI Overview
Ergebnis einer Stichprobe über 100 Marken.
Die Fakten
Die aktuelle Beobachtung stützt sich auf folgende Punkte:
- In einem Test über 100 Marken weisen 93% der Abfragen eine AI Overview auf.
- Zu den Marken, bei denen die KI-Zusammenfassungen erscheinen, gehören Reddit, Salesforce, Amazon und Adobe.
- Nachrichtenpublikationen und Google selbst sind von dieser Ausspielung derzeit ausgenommen.
- Die Mehrheit der AI Overviews erscheint unterhalb der offiziellen Unternehmensseite oder weiter unten auf der Seite.
- Einige wenige Marken, wie beispielsweise Adobe, zeigen die AI Overview bereits ganz oben in den Suchergebnissen.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklung betrifft primär SEO-Verantwortliche für bekannte Marken und Agenturen, die das Sichtbarkeitsprofil großer Unternehmen steuern. Kleine Nischenseiten oder lokale Anbieter, die keine signifikante Markenbekanntheit besitzen, sind von dieser spezifischen Änderung der branded Queries nicht betroffen.
Für große Marken und Corporate-Seiten
- Überprüfen Sie die Suchergebnisse für Ihren eigenen Markennamen sowie für die Top-5-Wettbewerber. Ein Erfolg ist sichtbar, wenn Sie die exakten Quellen identifizieren, die Google für die AI Overview bei Ihrer Marke heranzieht. Der Aufwand ist gering, da es sich um manuelle Suchen handelt.
- Analysieren Sie, welche Informationen in der AI Overview stehen und ob diese mit Ihrer offiziellen Unternehmenskommunikation übereinstimmen. Die Wirkung zeigt sich in einer konsistenten Darstellung Ihrer Markenwerte innerhalb der KI-Zusammenfassung. Der Aufwand ist moderat, da ein Abgleich mit den Brand-Guidelines erfolgt.
- Optimieren Sie Ihr Brand Building, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die KI vertrauenswürdige und aktuelle Daten aus diversen Quellen übernimmt. Die Wirkung ist messbar, wenn die KI-Zusammenfassung präzisere Fakten aus Ihren gesteuerten Kommunikationskanälen übernimmt. Der Aufwand ist hoch, da dies eine langfristige Strategie erfordert.
- Prüfen Sie, ob ein Search-Profil hinterlegt ist, da dies die Ausspielung der AI Overview bei kleineren Marken begünstigen kann. Die Wirkung ist sichtbar, wenn die AI Overview nach der Profiloptimierung bei Markenabfragen erscheint. Der Aufwand ist gering.
Für Onlineshops und E-Commerce-Brands
- Überwachen Sie, ob die AI Overview Produktvorteile oder Kundenrezensionen aus Drittquellen zusammenfasst. Die Wirkung ist sichtbar, wenn positive Attribute in der KI-Box erscheinen, die über die eigene Produktbeschreibung hinausgehen. Der Aufwand ist moderat.
- Steuern Sie gezielt die Inhalte auf Plattformen, die oft als Quelle für KI-Zusammenfassungen dienen, wie etwa Foren oder Bewertungsportale. Die Wirkung zeigt sich in einer Änderung der genannten Vor- und Nachteile innerhalb der AI Overview. Der Aufwand ist hoch, da dies aktives Reputationsmanagement erfordert.
Wer keine Maßnahmen ergreift, überlässt die Definition der Markenidentität in den Suchergebnissen dem Algorithmus und den zufällig gewählten Drittquellen.
Experten-Meinung
Die Ausweitung auf Markenabfragen ist eine logische Fortführung der Integration generativer KI. Es ist ein bekanntes Muster: Google testet Funktionen erst in kleinen Segmenten, bevor sie auf breite Nutzergruppen ausgeweitet werden. Dass die AI Overviews meist mid-page erscheinen, zeigt eine gewisse Vorsicht, um die primäre Navigationsfunktion der Suche nicht zu stören.
„93% der Marken, die ich getestet habe, zeigen AI Overviews“
beschreibt den aktuellen Stand, ist jedoch aufgrund der geringen Stichprobengröße von 100 Marken mit Skepsis zu betrachten. Es handelt sich hierbei nicht um eine fundamentale Änderung des Ranking-Algorithmus, sondern um eine Anpassung des SERP-Layouts.
Daten und Zahlen
Die Basis der Beobachtung bilden Tests an 100 Marken. Dabei wurde eine Quote von 93% ermittelt, bei der AI Overviews für Markenabfragen erscheinen. Diese Zahl verdeutlicht die hohe Durchdringung bei namhaften Unternehmen. Im Vergleich zu Beobachtungen von vor zwei Jahren ist die Frequenz der Ausspielung von AI Overviews generell gestiegen, was auf eine systemische Integration hindeutet, während die Platzierung bei den meisten Marken unterhalb des Hauptsnippets bleibt.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass die AI Overviews für Marken zunehmend nach oben rücken, sofern die Nutzerinteraktion mit diesen Boxen positiv ausfällt. Die Ausnahme für Nachrichtenpublikationen könnte beibehalten werden, um die Klickraten zu den Publishern nicht zu gefährden. Beobachtet werden muss, ob die Kriterien für die Ausspielung von einem rein markenbasierten Modell zu einem profilbasierten Modell übergehen, bei dem die Existenz eines Search-Profils entscheidend wird.