Veröffentlicht: 2026-10-03
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google weitet die Ausspielung von AI Overviews auf markenbezogene Suchanfragen aus. In diesen KI-generierten Zusammenfassungen werden nun auch Quellen gelistet, die nicht zur gesuchten Marke selbst gehören. Dies ermöglicht es Drittanbietern und Wettbewerbern, bei Branded Queries in der Suchausgabe zu erscheinen.
Die Fakten
Die aktuelle Änderung im Ranking-Umfeld lässt sich in folgenden Punkten zusammenfassen:
- Google aktiviert AI Overviews für Suchanfragen, die gezielt nach bestimmten Marken suchen.
- Die Quellen innerhalb dieser AI Overviews sind nicht mehr exklusiv auf die offizielle Website der Marke beschränkt.
- Wettbewerber haben die Möglichkeit, durch eigene Inhalte in der KI-Zusammenfassung einer Konkurrenzmarke genannt zu werden.
- Die Sichtbarkeit für markenfremde Websites kann durch die Zunahme von Impressionen und Klicks in diesem Bereich steigen.
- Die Messbarkeit dieser Effekte ist über die Berichte zu den AI Overviews in der Google Search Console möglich.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklung betrifft vor allem Agenturen, die für Marken arbeiten, sowie SEOs, die eine Wachstumsstrategie über die Positionierung gegenüber Wettbewerbern verfolgen. Wer keine markenrelevanten Inhalte erstellt oder keine Brand-Autorität besitzt, wird von dieser Änderung nicht direkt betroffen sein.
Für Markeninhaber
- Überprüfen Sie die AI Overviews für Ihre eigenen Branded Queries auf die Präsenz von Wettbewerbern. Ein Erfolg zeigt sich, wenn Ihre eigene Marke die primäre Quelle bleibt und keine konkurrierenden Alternativen vorgeschlagen werden. Der Aufwand ist gering und erfordert lediglich regelmäßiges Monitoring.
- Optimieren Sie Ihre Inhalte so, dass die KI-Zusammenfassung eine eindeutige und positive Markenidentität wiedergibt. Wirkt die Darstellung konsistent und deckt sie alle relevanten Markenaspekte ab, ist die Maßnahme erfolgreich. Dies ist ein mittlerer Aufwand, da es eine Analyse der aktuellen KI-Antworten erfordert.
- Nutzen Sie gezieltes Brand Building, um die Autorität Ihrer Marke gegenüber Drittquellen zu festigen. Eine Steigerung der Klicks in der Search Console für Branded Queries belegt die Wirkung. Der Aufwand ist hoch, da es eine langfristige Strategie erfordert.
Für Wettbewerber und Affiliates
- Erstellen Sie vergleichende Inhalte, die Ihre Lösung im Kontext der gesuchten Marke positionieren. Die Wirkung ist sichtbar, wenn Ihre Website als Quelle in einem AI Overview für eine Konkurrenzmarke erscheint. Der Aufwand ist mittel, da eine präzise Content-Strategie nötig ist.
- Analysieren Sie mittels des GEO Blackbook, welche Informationsstrukturen die KI bevorzugt, um in markenspezifischen Antworten gelistet zu werden. Ein Erfolg ist die Zunahme von Impressionen in der Search Console für diese spezifischen Queries. Der Aufwand ist mittel.
- Überwachen Sie die Nennungen Ihrer Marke in den AI Overviews der Konkurrenz. Die Wirkung ist eine messbare Steigerung der Klicks aus der KI-Sektion. Der Aufwand ist gering.
Wer auf diese Änderung nicht reagiert, riskiert, bei Markensuchen die Kontrolle über die erste Nutzerinteraktion an Wettbewerber zu verlieren, die ihre Inhalte besser auf die Anforderungen der AI Overviews abstimmen.
Experten-Meinung
Die Ausweitung der AI Overviews auf Branded Queries ist kein fundamentaler Bruch, sondern eine Fortsetzung des Trends zur Informationsaggregation. Google bricht damit das Monopol der Marken über ihre eigenen Markennamen in der Suche auf. Es ist ein bekanntes Muster, dass Google versucht, die Nutzererfahrung durch Alternativvorschläge zu verbessern, auch wenn dies die Klickrate der offiziellen Markenseiten senken kann. Die Beobachtungen von Chris Long bestätigen, dass die KI-Zusammenfassungen nun eine Rolle als Vergleichstool übernehmen, was die Bedeutung von Third-Party-Content erhöht.
Daten und Zahlen
Konkrete statistische Daten zu Klickraten oder prozentualen Traffic-Verlusten liegen zum aktuellen Zeitpunkt nicht vor. Die Auswirkung wird primär über die Google Search Console messbar. Dort ist auf eine Steigerung der Gesamtzahl der Impressionen im spezifischen Bericht zu den AI Overviews für markenfremde Websites zu achten. Die Messung erfolgt über die beobachteten Zunahmen bei Impressionen, Nennungen und Klicks, wobei die exakten Werte individuell pro Domain variieren.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Google die Kriterien für die Quellenauswahl in markenbezogenen AI Overviews weiter verfeinert. Die Integration von Nutzerbewertungen und Vergleichsseiten wird vermutlich zunehmen. SEOs müssen ihre Strategie von der reinen Keyword-Optimierung hin zur Optimierung für generative Antworten verschieben, da die Sichtbarkeit in der KI-Box zunehmend über die Gesamtwahrnehmung einer Marke im Netz entschieden wird.