Veröffentlicht: 2026-10-10
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google bewertet die Sichtbarkeit von Webseiten zunehmend nach dem Suchintent. Das ist die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steckt. Es gibt vier Haupttypen von Keywords, die verschiedene Ziele der Nutzer widerspiegeln. Wer den falschen Seitentyp für ein Keyword erstellt, wird trotz guter Texte nicht ranken.
Die Fakten
- Es existieren vier primäre Keyword-Typen: informational (informativ), navigational (navigierend), commercial (kommerziell) und transactional (transaktional).
- Informational Keywords dienen dem Lernen und werden oft durch Fragen wie „was“ oder „wie“ eingeleitet.
- Navigational Keywords führen Nutzer direkt zu einer spezifischen Marke oder Webseite.
- Commercial Keywords werden genutzt, um Optionen zu vergleichen, bevor eine Kaufentscheidung fällt.
- Transactional Keywords signalisieren eine sofortige Handlungsbereitschaft, wie einen Kauf oder eine Anmeldung.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Information ist entscheidend für alle, die Inhalte planen oder Shops betreiben. Wer reine Produktseiten für informative Anfragen erstellt, verliert Nutzer. Wer hingegen lange Blogartikel für Kauf-Keywords schreibt, verhindert den schnellen Abschluss. Betrifft dies Sie? Wenn Sie Inhalte erstellen, um Traffic zu generieren, ja. Wer nur eine digitale Visitenkarte ohne SEO-Ambitionen betreibt, kann dies ignorieren.
Für kleine Websites
- Analysieren Sie Ihre wichtigsten Begriffe über einen Keyword-Rechner oder die Google-Suche. Prüfen Sie, ob die Top-Ergebnisse Ratgeber oder Verkaufsseiten sind. Das Ergebnis ist korrekt, wenn Ihr Seitentyp mit den Top 10 übereinstimmt. Der Aufwand ist gering und dauert pro Begriff wenige Minuten.
- Passen Sie die Struktur Ihrer Seite an den Intent an. Schreiben Sie bei informativen Keywords detaillierte Anleitungen statt kurzer Produktbeschreibungen. Sie erkennen den Erfolg an einem steigenden Ranking in den Suchergebnissen. Der Aufwand ist mittel, da Texte komplett umgeschrieben werden müssen.
- Nutzen Sie die „People Also Ask“-Boxen der Google-Suche. Das sind die Felder mit verwandten Fragen, die Google anzeigt. Beantworten Sie diese Fragen präzise in Ihrem Text. Eine höhere Klickrate und bessere Platzierungen zeigen den Erfolg. Der Aufwand ist gering.
Für Onlineshops
- Trennen Sie strikt zwischen kommerziellen und transaktionalen Seiten. Erstellen Sie für kommerzielle Begriffe Vergleichstabellen oder „Best-of“-Listen. Erstellen Sie für transaktionale Begriffe optimierte Landingpages mit direktem Kaufbutton. Der Erfolg zeigt sich in einer höheren Conversion-Rate, also dem Prozentsatz der Besucher, die kaufen. Der Aufwand ist hoch.
- Prüfen Sie Ihre Produktseiten auf informativen Content. Integrieren Sie kurze Antworten auf häufige Fragen direkt beim Produkt. So bedienen Sie Nutzer, die noch in der Recherchephase sind. Ein längeres Verweilen der Nutzer auf der Seite belegt die Wirkung. Der Aufwand ist mittel.
- Überwachen Sie die AI Overviews in Ihren Kategorien. Das sind die KI-generierten Zusammenfassungen ganz oben in der Suche. Optimieren Sie Ihre Texte so, dass sie als Quelle für diese KI-Antworten dienen. Sie erkennen die Wirkung an einem Link innerhalb der KI-Box. Der Aufwand ist mittel.
Wenn Sie nichts unternehmen, verschenken Sie Traffic. Google wird Ihre Seiten als nicht relevant einstufen, wenn die Nutzerintention nicht erfüllt wird.
Experten-Meinung
Die Unterscheidung der Keyword-Typen ist das Fundament der Onpage-Optimierung. Es reicht nicht mehr aus, ein Wort oft zu wiederholen. Die Struktur der Seite muss die Antwort auf die Frage des Nutzers sein. Ein kritischer Punkt ist der sogenannte Mixed Intent. Das bedeutet, dass ein Begriff mehrere Absichten gleichzeitig bedienen kann. Hier müssen Experten entscheiden, welche Absicht überwiegt. Wer dies ignoriert, baut Seiten, die zwar technisch perfekt sind, aber keinen Mehrwert bieten. Die Inhalte müssen also psychologisch auf die Phase des Nutzers im Kaufprozess abgestimmt sein.
Daten und Zahlen
Die Bedeutung von KI-Antworten bei kommerziellen Anfragen nimmt stark zu. Eine Studie untersuchte über 600.000 Desktop-Keywords in den USA über 10 verschiedene Branchen hinweg. Dabei wurde festgestellt, dass der Anteil an kommerziellen Ergebnisseiten mit einem AI Overview deutlich gestiegen ist. Dieser Anstieg betrug 71 % im Zeitraum zwischen November 2025 und April 2026. Dies zeigt, dass Google zunehmend versucht, Vergleiche bereits auf der Suchseite zu lösen.
Ausblick
Die Grenze zwischen den Keyword-Typen wird durch KI-gestützte Suchen verschwimmen. Google nutzt Techniken wie den Query Fan-out. Dabei führt die Suchmaschine im Hintergrund verwandte Suchanfragen aus, um eine Antwort zu bauen. Das bedeutet, dass eine einzige Seite bald mehrere Intents gleichzeitig bedienen muss. Die Optimierung wird komplexer. Wer seine Inhalte modular aufbaut und präzise Fragen beantwortet, wird langfristig die Nase vorn haben.