Veröffentlicht: 2026-10-31
Autor: Jule | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Eine neue Fallstudie untersucht die Klickraten von Googles AI Overviews. Die Ergebnisse zeigen eine geschätzte Klickrate von 0,9 % für KI-Impressionen. Besonders kritisch für Marketer ist die Erkenntnis, dass ein Opt-out aus der generativen KI nicht nur die Sichtbarkeit in der KI-Antwort löscht, sondern auch die Klicks in den klassischen organischen Suchergebnissen reduziert.
Klickrate (CTR) für KI-Impressionen
Dieser Wert wird eher als Awareness-Kanal denn als direkter Klick-Treiber gewertet.
Die Fakten
- Die geschätzte Klickrate (CTR) für Impressionen innerhalb der AI Overviews liegt bei etwa 0,9 %.
- KI-Impressionen machten in der untersuchten Studie etwa 8 % der gesamten Impressionen aus.
- Ein bewusster Ausschluss (Opt-out) der Website aus den KI-Funktionen führte dazu, dass die KI-Impressionen sofort auf 0 sanken.
- Überraschenderweise sanken durch das Opt-out auch die Klicks in den regulären organischen Suchergebnissen.
- Es wird ein „Search SERP Halo Effect“ vermutet: Die Präsenz in der KI-Antwort steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auch an anderen Stellen der Ergebnisseite klicken.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Erkenntnisse haben direkte Konsequenzen für Marken und Content-Strategen, die über eine hohe Sichtbarkeit in Informations-Queries verfügen. Wer auf Sichtbarkeit in der generativen Suche verzichtet, riskiert einen Vertrauens- und Sichtbarkeitsverlust über die gesamte Suchergebnisseite hinweg. Für reine Brand-Websites ohne Informationsgehalt ist dieser Effekt vernachlässigbar.
- Prüfung der KI-Sichtbarkeit (Diese Woche): Analysieren Sie, für welche Kern-Keywords Ihre Inhalte in AI Overviews erscheinen. Ein Erfolg ist hier die Identifikation von Themenclustern, bei denen die KI Ihre Marke bereits zitiert. Der Aufwand ist gering, da dies über manuelle Stichproben oder Monitoring-Tools erfolgt.
- Strategischer Verzicht auf Opt-out (Dieses Quartal): Stellen Sie sicher, dass keine technischen Sperren für generative KI-Inhalte implementiert werden, es sei denn, es liegen rechtliche Gründe vor. Die Wirksamkeit zeigt sich darin, dass die organische CTR stabil bleibt oder steigt, während die KI-Präsenz wächst. Der Aufwand ist minimal, da es sich um eine Entscheidung gegen eine aktive Handlung handelt.
- Optimierung für Zitate und Erwähnungen (Dieses Jahr): Passen Sie Ihre Content-Struktur so an, dass sie als präzise Quelle für KI-Antworten dient. Man erkennt die Wirkung an einer steigenden Quote an KI-Impressionen und einer korrespondierenden Stabilisierung der organischen Klicks. Dies ist ein hoher Aufwand, da es eine Anpassung der GEO Blackbook Strategien und der Nutzerführung erfordert.
Für Informationsportale und Blogs
Hier ist die Gefahr am größten. Da die KI-Antworten oft die primäre Informationsquelle sind, führt ein Fehlen in der KI-Box zu einem messbaren Einbruch der Gesamtsichtbarkeit. Priorität hat hier die Maximierung der Zitate.
Für Onlineshops
Die Wirkung ist hier subtiler. Die KI dient eher als „Brand Lift“, der das Vertrauen in das Produkt stärkt, bevor der Nutzer auf das organische Listing klickt. Hier sollte die Präsenz als Vertrauenssignal genutzt werden.
Wer sich jetzt gegen die generative Suche stellt, riskiert eine doppelte Abwertung: den Verlust der direkten KI-Klicks und eine sinkende Klickrate in den traditionellen Suchergebnissen.
Experten-Meinung
Die Studie stützt die These, dass die Suchergebnisseite als Ökosystem funktioniert. Cyrus Shepard beschreibt dies als „Search SERP Halo Effect“, wonach eine mehrfache Präsenz der Marke die Klickwahrscheinlichkeit insgesamt erhöht. Greg Sterling ergänzt, dass AI Overviews einen „Brand Lift“ erzeugen, der in spätere Suchen und Klicks übersetzt wird. Das bedeutet für Entscheider: Die KI-Antwort ist nicht nur ein Konkurrent zum organischen Link, sondern ein Verstärker. Die geringe Klickrate von 0,9 % ist daher nicht als Misserfolg, sondern als Awareness-Kanal zu werten.
Daten und Zahlen
Die Klickrate der KI-Impressionen wird mit etwa 0,9 % beziffert. Im Vergleich dazu nehmen die KI-Impressionen mit etwa 8 % einen relativ kleinen Teil des Gesamtvolumens ein. Dennoch ist die qualitative Auswirkung massiv: Ein Opt-out senkt die KI-Impressionen sofort auf 0. Die entscheidende Erkenntnis ist nicht die geringe Höhe der 0,9 %, sondern die negative Korrelation zwischen dem Verzicht auf KI-Sichtbarkeit und der Performance der regulären organischen Ergebnisse.
Statistiken zu Googles AI Overviews
Ausblick
Die generative Suche wird sich weiter in die SERPs integrieren. Wir müssen damit rechnen, dass die Abhängigkeit der organischen CTR von der KI-Präsenz zunimmt. Die nächste Priorität für Marketingverantwortliche wird sein, die „Zitierfähigkeit“ ihrer Inhalte zu erhöhen. Es geht nicht mehr nur um das Ranking auf Platz 1, sondern um die Rolle als primäre Quelle innerhalb der KI-generierten Antwort, um den Halo-Effekt voll auszuschöpfen.