Veröffentlicht: 2026-11-02
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google verschiebt AI Overviews bei markenbezogenen Suchanfragen in die rechte Spalte der Suchergebnisseite. Zuvor waren diese KI-generierten Zusammenfassungen oben oder in der Mitte des Hauptergebnisschnitts platziert. Die AI Overviews ersetzen in diesem Layout die klassischen Knowledge Panels für Marken.
Die Fakten
- Google platziert AI Overviews für markenbezogene Keywords nun in der rechten Spalte auf dem Desktop.
- Die KI-Zusammenfassungen befanden sich zuvor im zentralen Bereich der Suchergebnisse, entweder am oberen Rand oder in der Mitte.
- Die neue Platzierung ersetzt faktisch die herkömmlichen Knowledge Panels für Marken.
- Beobachtungen zeigen Variationen im Layout, wobei AI Overviews in einigen Fällen auch weiter unten auf der Seite erscheinen.
- Die Änderung wurde durch Beobachtungen von Chris Long und David McSweeney dokumentiert.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Änderung betrifft primär Unternehmen und Agenturen, die für etablierte Marken arbeiten und die Kontrolle über die Darstellung in den Suchergebnissen priorisieren. Kleine Nischenseiten ohne ausgeprägte Markenbekanntheit sind von dieser spezifischen Layout-Änderung nicht betroffen, da sie selten Knowledge Panels oder markenspezifische AI Overviews auslösen.
Für etablierte Marken
- Überprüfen Sie die aktuelle Darstellung Ihrer Marke in der Desktop-Suche durch Tests mit verschiedenen Brand-Keywords. Ein Erfolg liegt vor, wenn die AI Overview korrekt in der rechten Spalte erscheint und die Kernfakten Ihrer Marke präzise wiedergibt. Der Aufwand ist gering und erfordert lediglich manuelle Stichproben.
- Analysieren Sie die Inhalte der AI Overview im Vergleich zu Ihren eigenen Meta-Beschreibungen und Landingpages. Wirken die KI-generierten Texte konsistent mit Ihrer Corporate Identity, ist keine Intervention nötig. Der Aufwand ist moderat, da ein Vergleich der Tonalität und Faktentreue erfolgt.
- Investieren Sie in gezieltes Brand Building, um die Datenbasis zu verbreitern, aus der die KI ihre Informationen zieht. Eine Verbesserung ist sichtbar, wenn die AI Overview präzisere Informationen aus Drittquellen übernimmt, die Ihre Position stärken. Der Aufwand ist hoch, da dies eine langfristige Strategie ist.
Für lokale Marken
- Prüfen Sie, ob die AI Overview in der rechten Spalte lokale Informationen wie Adressen oder Öffnungszeiten korrekt übernimmt. Die Wirkung ist gegeben, wenn keine Widersprüche zu Ihren Google Business Profile Daten bestehen. Der Aufwand ist gering. Nutzen Sie hierzu ergänzend das GEO Blackbook für lokale Sichtbarkeit.
- Überwachen Sie, ob die Verschiebung in die rechte Spalte die Klickrate auf Ihre organischen Ergebnisse im Hauptbereich erhöht. Ein Erfolg ist messbar, wenn die organische CTR steigt, da die KI-Antwort nicht mehr den primären Sichtbereich blockiert. Der Aufwand ist moderat und erfordert Search-Console-Daten.
Wenn Sie keine Maßnahmen ergreifen, überlassen Sie die redaktionelle Zusammenfassung Ihrer Marke vollständig dem Algorithmus. Dies kann zu einer faktischen Darstellung führen, die jedoch nicht Ihren Marketingzielen entspricht.
Experten-Meinung
Die Verschiebung der AI Overviews in die rechte Spalte folgt einem bekannten Muster der Google-Suche: Die Trennung von explorativen KI-Antworten und direkten Navigationszielen. Es ist eine Rückkehr zum Layout des Knowledge Panels, jedoch mit dynamischem Inhalt.
„Es ist nicht ideal, darauf zu vertrauen, dass die KI einen guten Job dabei macht, über Ihre Marke zu schreiben, als es Ihre eigene Website tun würde“
. Die Skepsis gegenüber der inhaltlichen Kontrolle bleibt bestehen, auch wenn das Layout die Nutzererfahrung im Hauptbereich entlastet.
Daten und Zahlen
Der vorliegende Fall basiert auf qualitativen Beobachtungen von SEO-Experten wie Chris Long und David McSweeney. Es liegen keine quantitativen Daten zur Klickratenänderung oder zur exakten Anzahl betroffener Keywords vor. Die Änderung betrifft die Desktop-Ansicht und betrifft markenbezogene Suchanfragen. Die Verschiebung erfolgt von der zentralen Position (oben oder Mitte) in die rechte Spalte oder in einige Fällen weiter unten auf die Seite.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Google diese Layout-Änderung weiter ausrollt und testet, wie Nutzer auf die seitliche Platzierung reagieren. Die nächste Phase wird vermutlich die Integration von interaktiven Elementen in diese rechten AI-Panels sein. SEOs müssen beobachten, ob diese Änderung auch auf mobile Geräte übertragen wird oder ob dort das zentrierte Modell beibehalten wird.