Veröffentlicht: 2026-11-06
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google bietet mit dem Keyword Planner ein kostenloses Werkzeug zur Analyse von Suchbegriffen an. Das Tool ist primär für bezahlte Anzeigen konzipiert. Marketer nutzen es jedoch häufig für die Suchmaschinenoptimierung, um herauszufinden, wonach Nutzer tatsächlich suchen.
geschätztes Gesamtvolumen des Keyword Planners
Dies bezieht sich auf 100 Keywords über 12 Monate, wobei ein spezialisiertes Tool nur 277.140 Suchanfragen ermittelte.
Die Fakten
- Der Keyword Planner befindet sich innerhalb der Google Ads Plattform und ist kostenlos nutzbar.
- Nutzer benötigen für den Zugriff auf das Tool zwingend hinterlegte Zahlungsinformationen im Konto.
- Das Tool erlaubt die Suche nach neuen Begriffen über die Eingabe von Keywords oder die Analyse einer bestehenden URL.
- Google liefert Daten zu durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, der Wettbewerbsintensität und geschätzten Geboten für Anzeigen.
- Die Suchvolumina werden in groben Bereichen ausgegeben, was eine präzise Traffic-Planung erschwert.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Nachricht betrifft alle Website-Betreiber und Redaktionen, die ihren Content auf Basis von Nutzerdaten planen wollen. Sie betrifft ausdrücklich nicht Personen, die keine Möglichkeit haben, ein Google Ads Konto mit Zahlungsinformationen zu erstellen.
Für kleine Websites
- Konto auf Expertenmodus umstellen: Navigiere in den Einstellungen zu „Zum Expertenmodus wechseln“. Nur so erhältst du vollen Zugriff auf alle Planungsfunktionen. Du erkennst den Erfolg daran, dass das „Einstellungen“-Icon im Menü verschwindet. Der Aufwand ist sehr gering.
- Wettbewerber-URLs analysieren: Nutze die Funktion „Neue Keywords finden“ und gib die URL eines Konkurrenten ein. Wähle die Option „Gesamte Website verwenden“. Du siehst dann, welche Begriffe Google mit der Konkurrenz assoziiert. Der Aufwand ist gering.
- Semantische Filter setzen: Nutze den Filter „Keyword“ und wähle „Semantische Übereinstimmung“, um irrelevante Begriffe auszuschließen. So entfernst du Begriffe mit ähnlicher Bedeutung, die nicht zu deinem Angebot passen. Du erkennst die Wirkung an einer deutlich kürzeren, relevanteren Liste. Der Aufwand ist gering.
Für Onlineshops
- Gebotsbereiche prüfen: Analysiere die Spalten „Gebot für oberste Position (niedriger Bereich)“ und „(hoher Bereich)“. Diese Werte zeigen dir die Kosten pro Klick, also den Preis, den ein Werbetreibender für einen Besucher zahlt. Du erkennst die Wirkung an einer kalkulierbaren Werbekosten-Planung. Der Aufwand ist mittel.
- Suchvolumina validieren: Vergleiche die groben Bereiche von Google mit einem präzisen Keyword-Rechner. Google gibt oft nur Spannen wie 100-1K an. Du erkennst den Erfolg daran, dass du exakte Zahlen für deine Forecasts hast. Der Aufwand ist mittel.
- KI-Prompts ableiten: Nutze die gefundenen Keywords als Basis für Fragen, die Nutzer in KI-Tools stellen könnten. Erstelle Inhalte, die genau diese Fragen beantworten. Du erkennst die Wirkung an einer höheren Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten. Der Aufwand ist hoch.
Wenn du nichts unternimmst, riskierst du, Inhalte für Begriffe zu schreiben, die niemand sucht. Dies führt zu einer Verschwendung von Ressourcen und fehlendem Traffic.
Experten-Meinung
Der Keyword Planner ist ein exzellenter Startpunkt, aber er ist kein Präzisionsinstrument für SEO. Da das Tool für Werbetreibende entwickelt wurde, sind die Daten oft auf den Verkauf optimiert. Die groben Suchvolumen-Bereiche sind für eine fundierte Strategie oft zu ungenau. Experten raten dazu, die Google-Daten als Richtwert zu nutzen, sie aber mit spezifischen SEO-Tools zu validieren. Nur so lässt sich vermeiden, dass man auf falsche Volumen-Schätzungen setzt und wertvolle Zeit in Keywords investiert, die organisch kaum Potenzial haben.
Daten und Zahlen
Die Genauigkeit des Keyword Planners ist im Vergleich zu spezialisierten Tools kritisch zu sehen. In einem Vergleich von 100 Keywords über 12 Monate zeigte der Keyword Planner ein geschätztes Gesamtvolumen von 1.066.100 Suchanfragen. Ein spezialisiertes Tool ermittelte für dieselben Begriffe ein Volumen von 277.140. Für das Beispiel „leather purses“ lieferte der Planner 2.760 Ideen, während ein anderes Tool 31.533 Ideen generierte. Diese Differenzen zeigen, dass die Google-Daten oft stark überhöht oder zu grob gefasst sind.
Ausblick
Die Keyword-Recherche verschiebt sich weg von einfachen Einzelbegriffen hin zu komplexen Prompts. Nutzer interagieren immer mehr mit KI-Agenten. Wer heute seine Keywords optimiert, muss bereits an die Sichtbarkeit in KI-Overviews denken. Zukünftig wird die Fähigkeit entscheidend sein, Begriffe zu finden, die nicht nur Suchanfragen auslösen, sondern als Quelle für KI-Antworten dienen. Die reine Analyse von Suchvolumina wird durch die Analyse von Nutzerintentionen in KI-Chats ergänzt.