Veröffentlicht: 2026-11-11
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google testet eine reduzierte Version des Local Packs innerhalb der AI Overviews. Dabei werden Interaktionselemente wie Action-Buttons, Bewertungen, Fotos und Adressangaben entfernt. Die Funktion des lokalen Ergebnisblocks wird auf eine reine Informationsdarstellung ohne direkte Konversionsmöglichkeiten beschränkt.
Die Fakten
- Google führt Tests an der Darstellung des Local Packs in AI Overviews durch, bei denen Funktionen entfernt werden.
- Die entfernten Elemente umfassen Action-Buttons, Nutzerbewertungen, Fotos sowie Geschäftsadressen und Öffnungszeiten.
- In der getesteten Version auf Mobilgeräten ersetzt die AI Overview den traditionellen Local Pack vollständig.
- Die Datenbasis bleibt weiterhin das Google Business Profile, obwohl die Anzeige der darin hinterlegten Merkmale reduziert wird.
- Die Beobachtung wurde durch Joy Hawkins initiiert und anschließend durch Tests repliziert.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Änderung betrifft primär SEO-Agenturen und Unternehmen, die auf lokale Sichtbarkeit angewiesen sind. Wer eine Strategie verfolgt, die stark auf Klicks aus dem Google Business Profile setzt, muss die sinkende Interaktionsrate im AI-Umfeld einplanen. Betroffen sind alle Branchen, bei denen die direkte Kontaktaufnahme per Klick im Vordergrund steht.
Für kleine lokale Unternehmen
- Prüfen Sie die aktuelle Darstellung Ihrer Einträge in der mobilen Suche über verschiedene Geräte. Ein Erfolg ist hier die Identifikation, ob Ihr Business in der reduzierten AI-Version oder im klassischen Local Pack erscheint. Der Zeitaufwand ist gering.
- Optimieren Sie die Verlinkung innerhalb Ihrer Website, um Nutzer ohne Action-Buttons zur Kontaktaufnahme zu bewegen. Man erkennt die Wirkung an einer stabilen Conversion-Rate trotz sinkender Klicks aus der Suche. Der Aufwand ist mittel.
- Erweitern Sie Ihre Strategie im Bereich Local SEO, um über organische Ergebnisse unterhalb der AI Overviews sichtbar zu bleiben. Das Ziel ist die Beibehaltung der Sichtbarkeit in den klassischen SERPs. Der Aufwand ist hoch.
Für SEO-Agenturen
- Implementieren Sie ein Monitoring für die Klickraten (CTR) speziell für mobile lokale Abfragen. Die Wirkung zeigt sich in einer exakten Dokumentation des Rückgangs der Anrufe und Routenanfragen. Der Aufwand ist mittel.
- Überprüfen Sie die Datenqualität im Google Business Profile auf Vollständigkeit, auch wenn Google diese derzeit ausblendet. Die Wirkung ist indirekt, da die Datenbasis für künftige AI-Iterationen entscheidend bleibt. Der Aufwand ist gering.
- Nutzen Sie Ansätze aus dem GEO Blackbook, um die Relevanz der Entität für die AI Overviews zu steigern. Ein Erfolg ist die Platzierung in der AI-Antwort trotz fehlender Buttons. Der Aufwand ist hoch.
Wenn keine Maßnahmen ergriffen werden, sinken die direkten Konversionen aus der mobilen Suche, da die Hürde für Nutzer steigt, eine Telefonnummer zu finden oder eine Route zu starten.
Experten-Meinung
Die Entfernung von Konversions-Elementen folgt einem bekannten Muster: Google versucht, Nutzer länger im eigenen Ökosystem zu halten, anstatt sie direkt an externe Ziele zu leiten. Die Aussage von Joy Hawkins, dass dies die „hässlichste Version der AI Overview“ im lokalen Bereich sei, unterstreicht die funktionale Verschlechterung für den Endnutzer. Es handelt sich nicht um eine neue Logik der Relevanzbestimmung, sondern um eine Änderung des User Interface (UI). Die Abhängigkeit vom Google Business Profile bleibt bestehen, jedoch wird die Schnittstelle zwischen Information und Handlung unterbrochen.
Daten und Zahlen
Der Quelltext enthält keine spezifischen Prozentwerte oder statistischen Messungen zur Klickratenänderung. Es wird jedoch qualitativ festgestellt, dass die AI Overview-basierten Local Packs bereits seit einem paar Jahren existieren und kontinuierlich verändert werden. Der Fokus der Beobachtung liegt auf der mobilen Ansicht, in der die traditionellen Local Packs in den Testfällen vollständig durch die reduzierte AI-Version ersetzt wurden.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Google die Nutzerreaktionen auf die fehlenden Action-Buttons auswertet. Sollten die Interaktionsraten für lokale Unternehmen signifikant sinken, könnte Google die Funktionen in einer optimierten Form zurückbringen. SEOs sollten beobachten, ob diese reduzierte Ansicht vom Teststatus in den globalen Rollout übergeht oder ob die Integration von Bewertungen und Fotos in einer neuen Form erfolgt.