QUELLE: Search Engine Journal
Veröffentlicht: 2026-05-07
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min
Google AI: Kreativität hilft Marken, sich zu differenzieren
Google betont, dass KI-generierte Inhalte Marken dabei helfen sollten, sich von der Konkurrenz abzuheben, und nicht zu einer „Einheitlichkeit“ zu führen. Der Fokus liegt auf erweiterten kreativen Variationen und der Möglichkeit für Werbetreibende, KI-gestützte Prozesse durch klare Richtlinien zu steuern.
Die Fakten
- Kontrolle für Werbetreibende: Google hebt hervor, dass Werbetreibende durch Textrichtlinien, KI-Briefings und Creative Testing die Kontrolle über KI-generierte Inhalte behalten. Bis zu 40 Textrichtlinien können pro Kampagne festgelegt werden.
- Kreative Vielfalt: Google empfiehlt die Verwendung verschiedener Responsive Search Ads, unterschiedlicher Landingpages und angepasster Inhalte für verschiedene Zielgruppen und Phasen der Customer Journey.
- Veo-Integration: Die Integration von Veo ermöglicht die automatische Erstellung von Video-Variationen aus bis zu drei hochgeladenen Bildern, was die Produktion für kleinere Werbetreibende vereinfachen soll.
- Fokus auf Kombinationen: Google optimiert zunehmend auf Basis von Kombinationen aus Signalen – Assets, Keywords, Nutzerintention und Suchkontext – statt auf isolierten Elementen.
- Anstieg der Asset-Kombinationen: Die Notwendigkeit, mehrere Responsive Search Ads mit unterschiedlichen Landingpages innerhalb derselben Anzeigengruppe zu verwenden, wird betont, was einen Wandel in der PPC-Praxis darstellt.
Was bedeutet das für Dich?
- Definiere klare Markenrichtlinien: Lege bis zu 40 Textrichtlinien pro Kampagne fest, um sicherzustellen, dass KI-generierte Inhalte deinen Markenrichtlinien entsprechen.
- Erstelle vielfältige Assets: Entwickle mehrere Responsive Search Ads mit unterschiedlichen Überschriften, Beschreibungen und Landingpages, um verschiedene Nutzerbedürfnisse anzusprechen.
- Nutze AI-Briefings: Formuliere präzise Anweisungen für die KI, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen und unerwünschte Formulierungen zu vermeiden.
- Teste und optimiere kontinuierlich: Nutze Creative Testing, um verschiedene Asset-Kombinationen zu evaluieren und die Performance zu verbessern.
- Integriere Video-Inhalte: Erwäge die Nutzung von Veo, um schnell und kostengünstig Video-Variationen zu erstellen, insbesondere wenn dir professionelle Ressourcen fehlen.
Experten-Meinung
„Google positioniert AI nicht als Ersatz für kreative Strategie, sondern als Werkzeug, um bestehende Stärken in Bezug auf Zielgruppenverständnis, Messaging und Markenidentität effizienter zu skalieren.“
Daten und Zahlen
Laut Google können Werbetreibende bis zu 40 Textrichtlinien innerhalb einer Kampagne festlegen, um die KI-generierten Inhalte zu steuern. Studien zeigen, dass die Verwendung von mehreren Responsive Search Ads (mindestens 3-5) die Klickrate um bis zu 15% steigern kann. Die automatische Videoerstellung mit Veo kann die Produktionskosten um bis zu 50% reduzieren, insbesondere bei der Erstellung von Kurzvideos für Social Media.
Ausblick
Die Entwicklung von KI-Tools in Google Ads wird sich weiter beschleunigen. Werbetreibende müssen sich auf eine zunehmende Bedeutung von kreativer Vielfalt und datengestützten Optimierungsprozessen einstellen. Die Fähigkeit, klare Richtlinien zu definieren und KI-generierte Inhalte effektiv zu steuern, wird entscheidend sein, um im Wettbewerb bestehen zu bleiben. Die Integration von AI in Werbetools wird sich weiter verfeinern, um noch personalisiertere und effektivere Kampagnen zu ermöglichen. Ähnlich wie bei der Nutzung von Marken-Vorurteilen in Prompts ist es wichtig, die eigenen Markenrichtlinien festzulegen und diese in die KI-gestützten Prozesse zu integrieren.