Veröffentlicht: 2026-06-26
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min
Was ist passiert?
Neue Daten von Advanced Web Ranking zeigen einen gegensätzlichen Trend bei den Click-Through-Raten (CTR): Während die CTR auf Desktop-Geräten steigt, sinkt sie auf mobilen Geräten.
Die Fakten
- Desktop-CTR steigt: Die CTR auf Desktop-Geräten hat im ersten Quartal 2024 in 22 verschiedenen Branchen tendenziell zugenommen.
- Mobile-CTR sinkt: Die CTR für die erste Position auf mobilen Geräten ist um 2,20 Prozentpunkte gesunken.
- Branded vs. Unbranded: Der Unterschied zwischen Desktop- und Mobile-CTR besteht sowohl bei Branded- als auch bei Unbranded-Suchanfragen, wobei die Zunahme auf Desktop bei Branded-Suchanfragen größer war.
- Branchenunterschiede: Die größte Desktop-Zunahme wurde in der Kategorie „Familie, Elternschaft“ mit einem Anstieg von 7,05 Prozentpunkten für die erste Position verzeichnet. Der größte mobile Rückgang betraf die Kategorie „Recht, Regierung, Politik“ mit einem Rückgang von 9,03 Prozentpunkten für die erste Position.
- AI-Overviews: Daten von Ahrefs zeigen einen CTR-Rückgang von 58% für die erste Position bei Suchanfragen mit AI Overviews. Seer Interactive verzeichnete ähnliche Rückgänge.
Was bedeutet das für Dich?
- Gerätespezifische Analyse: Analysiere deine CTR getrennt nach Desktop und Mobile. Eine allgemeine Betrachtung kann zu falschen Schlussfolgerungen führen.
- Mobile Optimierung überprüfen: Untersuche, warum die CTR auf mobilen Geräten sinkt. Mögliche Ursachen sind Veränderungen im SERP-Layout oder die verstärkte Nutzung von AI Overviews.
- Desktop-Performance ausbauen: Nutze den Anstieg der Desktop-CTR, um deine Sichtbarkeit auf Desktop-Geräten zu optimieren.
- Keyword-Recherche anpassen: Achte bei der Keyword-Recherche auf Unterschiede im Suchverhalten auf Desktop und Mobile.
- SERP-Features beobachten: Verfolge die Entwicklung von SERP-Features wie AI Overviews und deren Auswirkungen auf deine CTR Google I/O: SEO-Risiken, die übersehen werden.
Experten-Meinung
Die Trennung der CTR-Entwicklung für Desktop und Mobile zeigt, dass eine einheitliche Betrachtungsweise der Daten irreführend sein kann. SEOs müssen ihre Strategien anpassen, um den spezifischen Gegebenheiten der einzelnen Geräte gerecht zu werden. Die steigende Bedeutung von AI Overviews verschärft die Situation zusätzlich.
Daten und Zahlen
Laut Advanced Web Ranking sank die CTR für die erste Position auf mobilen Geräten um durchschnittlich 2,20 Prozentpunkte im ersten Quartal 2024. Im Vergleich dazu stieg die CTR auf Desktop-Geräten in vielen Positionen, insbesondere bei Branded-Suchanfragen, um bis zu 5,78 Prozentpunkte an. Ahrefs dokumentierte einen CTR-Rückgang von 58% auf Position 1 bei Suchanfragen mit AI Overview.
Ausblick
Die Diskrepanz zwischen Desktop- und Mobile-CTR wird voraussichtlich weiter zunehmen. Die Entwicklung von KI-gesteuerten Suchergebnissen und die zunehmende Fragmentierung der Suchergebnisse (z.B. durch Shopping-Anzeigen) werden die Analyse der CTR weiter erschweren. Es ist daher entscheidend, die Performance kontinuierlich zu überwachen und die SEO-Strategie flexibel anzupassen. Die Volatilität in den Rankings könnte sich durch diese Veränderungen verstärken Google-Ranking-Volatilität steigt am 8. Mai.