Veröffentlicht: 2026-08-21
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Google und Microsoft haben mehrere Updates in ihren Werbeplattformen sowie Anpassungen in der organischen Suche vorgenommen. Besonders relevant sind die globale Einführung von AI Max bei Microsoft Advertising, neue Matching-Optionen in Google Ads und Berichte über verschwindende Favicons in den Google-Suchergebnissen. Zudem wurde die Google Ads API auf die Version 25.1 aktualisiert.
Die Fakten
- Favicon-Probleme: Es gibt einen Anstieg an Beschwerden über Favicons, die aus den Google-Suchergebnissen verschwinden. Diese Beobachtungen begannen bereits vor dem Spam-Update vom August 2026.
- Microsoft AI Max: Microsoft Advertising rollt AI Max global für alle Werbetreibenden aus, wobei die Funktion in den Suchkampagnen per Toggle-Schalter aktiviert werden kann.
- Google Ads Erweiterungen: Ein neues Feature in der Google Ads Konsole schlägt nun automatisch Sitelinks für Anzeigen-Erweiterungen vor. Zudem wurde „Enhanced Matching“ für Customer Match eingeführt, um die Reichweite durch konsentierte Nutzerlisten zu erhöhen.
- API-Update: Die Google Ads API Version 25.1 wurde veröffentlicht. Diese kleinere Version integriert unter anderem AI Max Tracking und Brand Sentiment Insights.
- Merchant Center: Die Content API for Shopping wurde am 18. August 2026 eingestellt und ist nun offiziell veraltet.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Neuerungen betreffen primär Performance-Marketer, E-Commerce-Betreiber und technische SEOs. Wer ausschließlich auf organische Reichweite ohne lokale Optimierung oder Paid Search setzt, ist von den meisten dieser Änderungen nicht direkt betroffen.
Für E-Commerce-Verantwortliche und SEA-Manager
- Überprüfung der Merchant API: Da die Content API for Shopping am 18. August 2026 eingestellt wurde, müssen Sie prüfen, ob Ihre Produkt-Feeds noch korrekt übertragen werden. Ein Erfolg zeigt sich durch eine stabile Produktanzahl im Merchant Center ohne Fehlermeldungen; der Aufwand ist gering, sofern die API-Anbindung dokumentiert ist.
- Implementierung von Enhanced Matching: Aktivieren Sie in Google Ads das Enhanced Matching für Ihre konsentierten Nutzerlisten, um die Zielgruppenreichweite zu steigern. Die Wirkung messen Sie an einer höheren Conversion-Rate bei Customer-Match-Kampagnen; der Aufwand ist minimal, da es sich um eine Einstellung in der Konsole handelt.
- Test von AI Max bei Microsoft: Aktivieren Sie den AI Max Toggle in Ihren Microsoft Advertising Kampagnen, um die KI-gestützte Optimierung global zu nutzen. Ein Erfolg äußert sich in einer Senkung der Cost-per-Acquisition (CPA) bei gleichbleibender Lead-Qualität; der Aufwand ist sehr gering.
- Audit der Sitelinks: Nutzen Sie die neuen automatischen Sitelink-Vorschläge in Google Ads, um die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeigen zu erhöhen. Man erkennt die Wirkung an einer steigenden CTR in den Kampagnenstatistiken; der Aufwand ist moderat, da die Vorschläge manuell geprüft werden sollten.
Für technische SEOs
- Favicon-Check: Prüfen Sie in der Google-Suche, ob Ihr Favicon noch korrekt angezeigt wird. Ein Erfolg ist die dauerhafte Sichtbarkeit des Icons neben der URL; der Aufwand ist sehr gering (manuelle Prüfung oder Tool-Check).
- Überprüfung der Google Business Profile Insights: Prüfen Sie, ob die Funktion „People viewed“ für Ihre lokalen Einträge wieder verfügbar ist. Die Wirkung ist die Wiedererlangung von Sichtbarkeitsdaten für Google Posts; der Aufwand ist minimal.
Wenn Sie die API-Umstellung im Merchant Center ignorieren, führt dies zu defekten Produkt-Feeds und einem vollständigen Verlust der Sichtbarkeit Ihrer Produkte in Google Shopping.
Experten-Meinung
Die aktuelle Entwicklung zeigt einen klaren Trend zur Automatisierung im Paid Search Bereich. Während Microsoft mit AI Max die globale Steuerung vereinfacht, versucht Google durch „Enhanced Matching“ und API-Updates (v25.1), die Datenqualität zu erhöhen. Besonders kritisch ist die Beobachtung zu den Favicons:
„Ich vermute, dass Google etwas auf seiner Seite geändert hat, anstatt dass all diese Website-Besitzer eine technische Änderung vorgenommen haben“
, so die Analyse der Beobachtungen. Dies unterstreicht, dass auch kleine visuelle Elemente der SERPs von internen Google-Anpassungen betroffen sein können, die nicht immer offiziell kommuniziert werden.
Daten und Zahlen
Im Bereich der API-Entwicklung ist die Version 25.1 der aktuelle Stand für Google Ads. Ein signifikanter Einschnitt für E-Commerce-Betreiber war der 18. August 2026, an dem die Content API for Shopping offiziell eingestellt wurde. In der Welt der KI-Suche gibt es Berichte über massive Schwankungen, wie etwa bei den ChatGPT Search Citations, die laut einem Report innerhalb von vier Tagen um 86% fielen. Diese Daten verdeutlichen die Volatilität neuer KI-gestützter Suchmechanismen im Vergleich zu klassischen Algorithmus-Updates.
Ausblick
In den kommenden Tagen wird sich zeigen, ob die Favicon-Probleme ein temporärer Bug oder eine dauerhafte Änderung in der Indexierung sind. Für Werbetreibende steht die Expansion von ChatGPT Ads in 31 europäische Länder bevor, was neue Kanäle für das Performance-Marketing eröffnet. E-Commerce-Betreiber müssen nun ihren Fokus auf die Vorbereitung der Produkt-Daten für das Weihnachtsgeschäft legen, um die durch die API-Umstellung entstandenen Lücken zu schließen.