Veröffentlicht: 2026-09-09
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Google hat ein neues Hilfedokument veröffentlicht. Es beschreibt regionale Unterschiede in der Darstellung der Suchergebnisse. Das Unternehmen erläutert darin, welche speziellen Funktionen in welchen Ländern verfügbar sind. Diese Maßnahmen stehen im Zusammenhang mit den Änderungen durch den Digital Markets Act (DMA), einem Gesetz zur Regulierung digitaler Märkte in der EU.
Die Fakten
Das neue Dokument dient als Orientierungshilfe für verschiedene Marktteilnehmer. Es richtet sich an Publisher, Unternehmen und Aggregatoren. Aggregatoren sind Dienste, die Daten aus verschiedenen Quellen sammeln und an einem Ort anzeigen.
- Google erklärt die regionalen Unterschiede der Sucherfahrung.
- Das Dokument enthält Details zu spezifischen Einheiten wie Aggregator-Units und Supplier-Units.
- Supplier-Units sind Anzeigenfelder für direkte Lieferanten von Waren oder Dienstleistungen.
- Die Dokumentation umfasst Informationen zu Karussells, also horizontal scrollbaren Elementen in den Suchergebnissen.
- Die Einführung erfolgt parallel zu den DMA-Anpassungen auf der Suchergebnisseite.
Google möchte damit die Teilnahmebedingungen für bestimmte Anbieter transparent machen. Betroffen sind Vertical Search Services (VSS), Comparison Shopping Services (CSS), direkte Lieferanten und Content-Provider. VSS sind spezialisierte Suchdienste für eine bestimmte Kategorie wie etwa Reisen oder Jobs. CSS sind Preisvergleichsdienste für Produkte.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Nachricht betrifft primär Betreiber von Vergleichsportalen, Preisvergleichsdiensten und große E-Commerce-Anbieter. Wenn Sie eine lokale Website für nur ein einziges Land betreiben, sind diese Informationen für Sie weniger relevant. Wer jedoch international agiert, muss die regionalen Unterschiede der Suchergebnisseite verstehen.
Für Onlineshops
- Prüfen Sie im neuen Hilfedokument, ob für Ihr Zielland spezielle Supplier-Units existieren. Sie erkennen den Erfolg daran, dass Ihre Produkte in diesen neuen, hervorgehobenen Bereichen erscheinen. Der Aufwand ist gering, da es sich primär um eine Recherche handelt. Fehler passieren hier oft durch die falsche Annahme, dass eine Funktion weltweit gleich funktioniert.
- Optimieren Sie Ihre strukturierten Daten für die geforderten Kriterien der jeweiligen Region. Strukturierte Daten sind standardisierte Code-Schnipsel, die Google helfen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen. Sie merken die Wirkung an einer höheren Klickrate durch präzisere Rich Snippets. Die Umsetzung ist technisch anspruchsvoll und erfordert Anpassungen im Shop-System. Ein Fehler bei der Implementierung kann dazu führen, dass Google die Daten ignoriert.
- Überwachen Sie die Suchergebnisse in den spezifischen Zielmärkten über ein VPN. Ein VPN ist ein virtuelles privates Netzwerk, das Ihren Standort für den Browser verschleiert. Sie sehen so, ob die regionalen Karussells Ihre Inhalte korrekt anzeigen. Der zeitliche Aufwand ist moderat und sollte wöchentlich erfolgen. Ohne diesen Test übersehen Sie regionale Darstellungsprobleme.
Für Vergleichsportale und Aggregatoren
- Analysieren Sie die Teilnahmebedingungen für die Vertical Search Services in Ihren Hauptmärkten. Die Wirkung ist sichtbar, wenn Ihr Portal in den speziellen Aggregator-Einheiten gelistet wird. Der Aufwand ist hoch, da oft rechtliche oder technische Zertifizierungen nötig sind. Wer die Kriterien missachtet, bleibt komplett aus diesen Bereichen ausgeschlossen.
- Passen Sie die Inhalte Ihrer Landingpages an die regionalen Filter der Google-Suche an. Sie erkennen den Erfolg an einer stabileren Positionierung bei spezifischen regionalen Suchanfragen. Der Aufwand ist mittel und betrifft die redaktionelle Onpage-Optimierung. Bei einer zu starken Standardisierung über alle Länder hinweg verlieren Sie die regionale Relevanz.
Wenn Sie nichts unternehmen, riskieren Sie, dass Ihre Konkurrenz die neuen Sichtbarkeits-Chancen nutzt. Sie bleiben in den neuen, prominenten Bereichen der Suchergebnisseite unsichtbar.
Experten-Meinung
Die Einführung dieser Dokumentation ist eine direkte Reaktion auf den regulatorischen Druck in Europa. Google schreibt, dass das Ziel darin besteht, „neue Möglichkeiten für Vertical Search Services und direkte Lieferanten“ zu schaffen. Das bedeutet technisch, dass die Suchergebnisseite modularer wird. Google löst sich von einem globalen Standard und baut regionale Module. Für SEO-Spezialisten bedeutet das ein Ende der „One-Size-Fits-All“-Strategie. Man muss nun für jedes Land prüfen, welche Module aktiv sind. Wer nur global optimiert, wird in den EU-Märkten durch die DMA-Regelungen an Reichweite verlieren.
Daten und Zahlen
Der vorliegende Text enthält keine quantitativen Statistiken oder Prozentwerte. Er beschreibt jedoch eine qualitative Änderung der Sucharchitektur. Die Wirkung lässt sich durch den Vergleich der Suchergebnisseite vor und nach den DMA-Änderungen feststellen. Ursache ist die gesetzliche Vorgabe, den Wettbewerb für Vergleichsdienste und Lieferanten zu erhöhen. Die Wirkung ist die Einführung von Aggregator- und Supplier-Units. Dies führt zu einer stärkeren Fragmentierung der Suchergebnisse je nach Standort des Nutzers.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Google die Liste der unterstützten Regionen und Funktionen im Hilfedokument kontinuierlich erweitert. Die Trennung zwischen allgemeiner Suche und spezialisierten Vertical Search Services wird deutlicher werden. Betreiber müssen ihre Strategien von einer rein keyword-basierten Optimierung auf eine Modul-Optimierung umstellen. Zukünftig wird entscheidend sein, für welches spezifische Such-Modul eine Website qualifiziert ist.