Veröffentlicht: 2026-06-25
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google testet neue Label in den Anzeigen („Stärkste Übereinstimmung“ und „Starke Übereinstimmung“) und erlaubt bald Weiterleitungen von Anzeigen-URLs zu anderen Domains – jedoch nur nach vorheriger Genehmigung. Zudem gibt es zahlreiche Updates in Google Ads, Merchant Center und für Local Services Ads.
Die Fakten
- Neue Anzeigen-Labels: Google testet die Labels „Stärkste Übereinstimmung“ und „Starke Übereinstimmung“ in gesponserten Suchergebnissen, um die Relevanz der Anzeige zur Suchanfrage zu kennzeichnen.
- Weiterleitungen in Google Ads: Ab Juli 2026 erlaubt Google in bestimmten Fällen Weiterleitungen von Anzeigen-Ziel-URLs zu anderen Domains, sofern eine vorherige Genehmigung vorliegt. Dies stellt eine Änderung der bisherigen Richtlinie dar.
- Local Services Ads: Die Dokumentation für Local Services Ads wurde um detailliertere Informationen zum Einsatz von Broad Match erweitert, inklusive Anleitungen zum Deaktivieren, zur Auswertung der Leads und zur gezielten Ansprache verschiedener Branchen.
- Google Merchant Center: Es gibt neue Optionen, Produkte, die von Google gefunden wurden („Found by Google“), aus dem Feed zu entfernen und zu verhindern, dass sie zukünftig wieder angezeigt werden.
- Google Ads: Neue Daten-Spalten in Google Ads liefern Informationen über eindeutige Suchkategorien in Bezug auf Klicks, Conversions und Impressionen. Dies ermöglicht eine detailliertere Analyse der Anzeigenperformance.
Was bedeutet das für Dich?
- Anzeigenrelevanz prüfen: Beobachte, ob die neuen Anzeigen-Labels deine Anzeigenperformance beeinflussen. Solltest du „Stärkste Übereinstimmung“ nicht sehen, überprüfe die Anzeigenrelevanz und Keywords.
- Weiterleitungsantrag vorbereiten: Wenn du eine Weiterleitung von deiner Anzeigen-URL benötigst, bereite dich auf Juli 2026 vor und informiere dich über die Voraussetzungen für die Genehmigung durch Google.
- Local Services Ads optimieren: Nutze die erweiterten Broad Match-Einstellungen in Local Services Ads, um deine Reichweite zu erhöhen, aber überwache die Performance genau und deaktiviere Broad Match, wenn die Ergebnisse nicht zufriedenstellend sind.
- Produkt-Feed bereinigen: Nutze die neuen Funktionen in Google Merchant Center, um sicherzustellen, dass nur Produkte, die du selbst hochgeladen hast, in deinem Feed erscheinen.
- Neue Spalten in Google Ads nutzen: Analysiere die Daten zu den neuen Suchkategorien, um deine Keyword-Strategie zu verfeinern und relevantere Anzeigen zu schalten.
Experten-Meinung
„Die Erlaubnis von Weiterleitungen, auch wenn genehmigungspflichtig, könnte neue Möglichkeiten für komplexe Tracking-Lösungen eröffnen, birgt aber auch das Risiko für Nutzer, wenn sie nicht transparent umgesetzt werden.“
Daten und Zahlen
Laut internen Google-Daten, die im Tägliches Suchforum vom 2. Juni 2026 diskutiert wurden, könnten die neuen Anzeigen-Labels die Klickrate (CTR) relevanter Anzeigen um bis zu 8% steigern. Die Änderung der Weiterleitungsrichtlinie betrifft schätzungsweise 2,7% der Google Ads-Konten, die bisher auf Weiterleitungen angewiesen waren. Der Anteil von „Found by Google“-Produkten in Merchant Center-Feeds liegt durchschnittlich bei 12%.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Google die Tests mit den Anzeigen-Labels weiter auswertet und möglicherweise ausweitet. Die Überwachung der Auswirkungen der neuen Weiterleitungsrichtlinie wird entscheidend sein, um Missbrauch zu verhindern. Die zunehmende Bedeutung von AI-basierten Suchergebnissen, wie im Täglichen Suchforum vom 16. Juni 2026 erwähnt, erfordert eine kontinuierliche Anpassung der SEO-Strategien. Website-Betreiber sollten ihre Produkt-Feeds regelmäßig überprüfen und sicherstellen, dass sie aktuelle Informationen enthalten, um von Google nicht unerwartet gefunden zu werden.