Veröffentlicht: 2026-09-15
Autor: Jule | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Google hat die Funktionen AI Overviews und den AI Mode in Frankreich eingeführt. Diese Entwicklung verändert die Suchergebnisseite (SERP) grundlegend: KI-generierte Zusammenfassungen rücken klassische Anzeigen nach unten, während im konversationsbasierten AI Mode derzeit gar keine Werbeflächen existieren. Die Sichtbarkeit hängt nun massiv von der Nennung der Marke durch die KI ab.
- Strategie der Zitation implementieren
- SEA-Effizienz optimieren
- Konvergenz von SEO und SEA steuern
Die Fakten
- Verschiebung der Metriken: In einem konversationellen Umfeld wird die Zitation (die Nennung einer Marke als Quelle) zur entscheidenden Kennzahl, die an Bedeutung vor den klassischen Klick gewinnt.
- Zwei unterschiedliche Logiken: Während AI Overviews den verfügbaren Platz für Anzeigen auf der SERP reduzieren, ist der AI Mode ein rein dialogorientiertes Interface ohne Werbeflächen.
- Einflussfaktoren für Sichtbarkeit: Für die Ausspielung von Anzeigen sind technisch angereicherte Produktfeeds, Performance Max Kampagnen sowie ein hoher Quality Score maßgeblich.
- Externe Signale: Die Sichtbarkeit in KI-Antworten korreliert stark mit Präsenzen außerhalb der eigenen Website, wobei YouTube-Erwähnungen als besonders starkes Signal gelten.
- Aktueller Umfang: Bei transaktionalen Suchanfragen in Frankreich werden AI Overviews derzeit nur in 10 % bis 15 % der Fälle ausgelöst.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklung betrifft alle Marketingentscheider, deren Geschäftsmodell auf Sichtbarkeit in der Google-Suche basiert, insbesondere im E-Commerce und Lead-Gen-Bereich. Wer ausschließlich auf bezahlte Anzeigen (SEA) setzt, ohne eine organisches Marken-Ökosystem zu pflegen, verliert an Boden. Wer hingegen eine reine SEO-Strategie ohne Blick auf generative Suche fährt, übersieht die neue Logik der Zitation.
- Strategie der Zitation implementieren: Sie müssen die Markenpräsenz auf Plattformen erhöhen, die Google als Autoritätsquellen nutzt, insbesondere Video-Content auf YouTube. Erfolg erkennen Sie daran, dass Ihre Marke in den AI Overviews als Quelle verlinkt wird. Der Aufwand ist hoch, da dies eine langfristige Content-Strategie erfordert.
- SEA-Effizienz optimieren: Prüfen Sie die Qualität Ihrer Feeds und Kampagnen (Performance Max), um trotz geringerem Platzangebot die Top-Positionen zu halten. Erfolg zeigt sich in einem stabilen oder steigenden Quality Score bei sinkenden Klickraten durch KI-Zusammenfassungen. Der Aufwand ist moderat und technisch lösbar.
- Konvergenz von SEO und SEA steuern: Richten Sie Ihr Marketing so aus, dass GEO (Generative Engine Optimization) und SEA gemeinsam ausgespielt werden, um die maximale Fläche zu besetzen. Nutzen Sie das GEO Blackbook, um die Sichtbarkeit in KI-Antworten systematisch zu planen. Erfolg ist messbar durch die kombinierte Präsenz von Anzeige und KI-Zitation. Der Aufwand ist mittel, erfordert aber eine engere Abstimmung der Teams.
Für Onlineshops
Konzentrieren Sie sich auf die Anreicherung Ihrer Produktfeeds. Da der Platz für Shopping-Anzeigen bei informationellen Anfragen in AI Overviews schrumpft, ist die technische Perfektion der Daten die einzige Möglichkeit, überhaupt sichtbar zu bleiben.
Für Content- und Service-Plattformen
Priorisieren Sie die Autorität außerhalb Ihrer Domain. Die KI zieht Quellen, die konsistent über das Netz verteilt sind. Eine reine Optimierung der eigenen Landingpages reicht nicht mehr aus, um in den AI Mode zu gelangen.
Wenn Sie nichts unternehmen, riskieren Sie einen massiven Sichtbarkeitsverlust, da die Nutzer zunehmend in den AI Mode wechseln, in dem klassische Anzeigen komplett fehlen und nur die „zitierten“ Marken existieren.
Experten-Meinung
Die Einführung der AI Overviews markiert einen Paradigmenwechsel in der digitalen Nutzerführung. Wie Marjorie Bicaïs betont, wird die entscheidende Schlacht nicht mehr über das Gebot in der Auktion geschlagen, sondern über die Zitation. Es reicht nicht mehr, technisch sauber zu sein; die Marke muss über die eigene Website hinaus strahlen. Die Tatsache, dass Nutzer im AI Mode Anfragen stellen, die im Schnitt drei Mal länger sind als im traditionellen Search, beweist, dass sich das Nutzerverhalten weg vom Keyword-Klick hin zum komplexen Dialog entwickelt.
Daten und Zahlen
Der Trend zur KI-Nutzung in Frankreich ist deutlich: Die Nutzung stieg von 20 % im Jahr 2023 auf 48 % im Jahr 2025. Global erreichen AI Overviews über 2,5 Milliarden Nutzer, während der AI Mode über eine Milliarde monatliche Nutzer verzeichnet. Trotz dieser Masse ist die Auswirkung auf den direkten Abverkauf noch begrenzt, da transaktionale Anfragen nur in 10 % bis 15 % der Fälle eine AI Overview auslösen. Dennoch ist das Risiko real, da Publisher in anderen Märkten bereits organische Traffic-Einbußen zwischen 20 % und 40 % verzeichnen.
Anteil bei transaktionalen Suchanfragen in Frankreich
Ausblick
Kurzfristig wird die technische Optimierung von Feeds und Quality Scores die Sichtbarkeit sichern. Mittel- bis langfristig verschiebt sich der Fokus jedoch vollständig auf die Markenautorität in Drittquellen. Die größte Herausforderung wird die Messbarkeit sein, da die Zitation als neue Währung die klassischen Klick- und Conversion-Metriken ergänzen oder ersetzen muss. Unternehmen müssen jetzt die Weichen von einer reinen Suchmaschinenoptimierung hin zu einer ganzheitlichen Generative Engine Strategie stellen.