Veröffentlicht: 2026-11-04
Autor: Jule | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Google führt seine Suchprodukte zusammen: Die traditionelle Suche, AI Overviews und der AI Mode verschmelzen zu einem einzigen, einheitlichen Produkt. Das Unternehmen beschleunigt den Übergang zur sogenannten „agentischen Suche“, bei der die KI nicht mehr nur Informationen findet, sondern aktiv Aufgaben erledigt und Tools steuert.
- Prüfung der technischen Schnittstellen
- Inhaltsstrategie auf "Action-Orientierung" umstellen
- Monitoring der AI-Mode-Sichtbarkeit
Die Fakten
- Produkt-Fusion: AI Mode, AI Overviews und die klassische Suche werden als eine nahtlose Erfahrung konzipiert.
- Wachstum: Die Gemini-App erreichte eine Nutzerbasis von 1 Milliarde Nutzern und ist das am schnellsten wachsende Produkt in der Unternehmensgeschichte.
- Finanzielle Performance: Der Gesamtumsatz von Alphabet stieg im Jahresvergleich um 25%, während der Cloud-Umsatz ein Plus von 103% verzeichnete.
- Werbeentwicklung: Suchwerbung wuchs im Jahresvergleich um 12%, blieb jedoch hinter den Erwartungen der Wall Street von 15% zurück.
- Technologische Basis: Die Rechenleistung wird massiv ausgebaut; TPU-Systeme wurden im Earnings Call 35 Mal explizit erwähnt.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklung betrifft alle Marketingverantwortlichen und Entscheider, deren Sichtbarkeit von Google-Traffic abhängt. Ausdrücklich nicht betroffen sind Unternehmen, die ihre Lead-Generierung bereits vollständig über geschlossene Ökosysteme oder direktes Performance-Marketing ohne organischen Suchbezug steuern.
Die strategische Priorität verschiebt sich: Weg von der reinen Optimierung für Keywords, hin zur Integration in eine agentische Infrastruktur. Wenn Google die Suche als „Agent-Manager“ versteht, wird die Frage nicht mehr sein, ob eine Website gefunden wird, sondern ob ihre Funktionen von einer KI-Agenten-Schnittstelle nutzbar sind.
- Prüfung der technischen Schnittstellen: Analysieren Sie, welche Kernfunktionen Ihrer Website (z. B. Buchungen, Rechner, Filter) über APIs oder strukturierte Daten für externe Agenten zugänglich sind. Ein Erfolg ist sichtbar, wenn Ihre Services in agentischen Flows (wie der Connected Apps Platform) auftauchen. Der Aufwand ist hoch, da er eine enge Abstimmung zwischen Marketing und Produktentwicklung erfordert. Zeithorizont: Dieses Jahr.
- Inhaltsstrategie auf „Action-Orientierung“ umstellen: Passen Sie Ihre Inhalte so an, dass sie nicht nur informieren, sondern klare Handlungsanweisungen für KI-Agenten liefern. Erfolg zeigt sich durch eine stabilere Sichtbarkeit in AI Overviews trotz sinkender Klickraten bei informativen Abfragen. Der Aufwand ist moderat und liegt im Bereich des Content-Managements. Zeithorizont: Dieses Quartal.
- Monitoring der AI-Mode-Sichtbarkeit: Etablieren Sie ein Monitoring, das explizit misst, in welchen agentischen Szenarien Ihre Marke als Lösung vorgeschlagen wird. Erfolg ist messbar durch die Zunahme von Conversion-Werten aus KI-gesteuerten Quellen. Der Aufwand ist gering, sofern bestehende Analyse-Tools angepasst werden. Zeithorizont: Diese Woche.
Für Informationsportale
Hier ist die Gefahr am größten, da traditionelle Klicks durch die Fusion der Produkte massiv sinken werden. Die Priorität muss auf der Maximierung der Präsenz in AI Overviews liegen, um zumindest als Quelle genannt zu werden.
Für Service-Anbieter und Software-Unternehmen
Die Chance liegt in der „Connected Apps Platform“. Die Priorität ist die technische Integration, damit Nutzer Funktionen direkt aus der Suche heraus steuern können, ohne die Website im klassischen Sinne zu besuchen.
Wer jetzt nichts unternimmt, riskiert den vollständigen Verlust der Sichtbarkeit, sobald die agentische Suche die traditionelle Ergebnisliste als primären Einstiegspunkt ablöst.
Experten-Meinung
Die Verschiebung der Sprache bei Google ist ein deutliches Signal. Dass Sundar Pichai die Suche als „Agent-Manager“ bezeichnet, markiert das Ende der Ära, in der wir Websites nur als Informationsspeicher optimiert haben. Es geht nun um die funktionale Integration. Google priorisiert bewusst die Nutzererfahrung vor der Monetarisierung, wie Philipp Schindler betonte:
„Our approach is deliberate prioritizing the user experience and engagement first, then scaling the formats.“
Dies bedeutet für Entscheider, dass die technische Nutzbarkeit für KI-Systeme wichtiger wird als klassische SEO-Metriken.
Daten und Zahlen
Die finanzielle Dynamik zeigt eine starke Diskrepanz zwischen Wachstum und Erwartung. Während Alphabet einen Umsatzanstieg von 25% und im Cloud-Bereich sogar 103% im Jahresvergleich meldet, sorgt das Wachstum der Suchwerbung von 12% für Unruhe, da 15% erwartet wurden. Dies belegt, dass der Übergang zum AI Mode kurzfristig die Werbeeinnahmen belastet. Parallel dazu unterstreicht die Nutzerzahl von 1 Milliarde bei Gemini die Geschwindigkeit der Adaption, was die Dringlichkeit für eine Anpassung der Sichtbarkeitsstrategie erhöht.
Vergleich des Jahreswachstums verschiedener Bereiche
Ausblick
Die kurzfristige Zukunft gehört den „Connected Apps“. Wir werden sehen, wie immer mehr Geschäftsfunktionen direkt in den agentischen Flow von Gemini integriert werden. Langfristig wird sich die Suche von einer Linkliste zu einer Bedienoberfläche für Tools entwickeln. Der Fokus verschiebt sich von der Optimierung für den menschlichen Leser hin zur Optimierung für den KI-Agenten, der im Auftrag des Nutzers handelt.