QUELLE: Digiday
Veröffentlicht: 2026-05-27
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min
Was ist passiert?
Die Marketinglandschaft verschiebt sich zunehmend hin zu Plattformen wie Facebook, Snapchat und Instagram. Während die Werbeauslieferung sich zuletzt verbessert hat, zögern einige Marken aufgrund vergangener Probleme noch, voll auf diese Kanäle zu setzen.
Die Fakten
- Plattform-Dominanz: Marketingaktivitäten konzentrieren sich verstärkt auf die großen Social-Media-Plattformen. Der Anteil der Werbeausgaben, der über Plattformen abgewickelt wird, stieg im letzten Jahr um 18%.
- Verbesserte Ad-Delivery: In den letzten Wochen wurden Verbesserungen bei der Anzeigenbereitstellung festgestellt. Die Click-Through-Rate (CTR) auf Facebook-Anzeigen erhöhte sich um durchschnittlich 7.5% im April.
- Zögerlichkeit der Marken: Trotz Verbesserungen bestehen Unsicherheiten hinsichtlich der Stabilität der Werbeauslieferung. 32% der befragten Marketingverantwortlichen gaben an, ihre Ausgaben vorerst nicht zu erhöhen.
- Inhaltsanpassung als Schlüssel: Die Erstellung von Inhalten, die auf die spezifischen Anforderungen jeder Plattform zugeschnitten sind, ist essentiell. Marken, die plattformspezifische Inhalte produzieren, verzeichnen eine um 40% höhere Engagement-Rate.
- Fokus auf neue Plattformen: Marken beobachten aktiv aufkommende Plattformen, um frühzeitig Chancen zu identifizieren. Investitionen in Tests auf neuen Plattformen stiegen im ersten Quartal 2024 um 25%.
Was bedeutet das für Dich?
- Plattformstrategie überdenken: Entwickle eine klare Strategie für jede Plattform, auf der du präsent bist. Berücksichtige dabei die spezifischen Zielgruppen und Formate.
- Inhalte optimieren: Passe deine Inhalte an die jeweiligen Plattformen an. Nutze beispielsweise Kurzvideos für TikTok und Instagram Reels, längere Formate für YouTube und informative Beiträge für Facebook.
- Ad-Delivery überwachen: Behalte die Performance deiner Anzeigen genau im Auge. Achte auf Kennzahlen wie CTR, Conversion Rate und Kosten pro Conversion. Überprüfe regelmäßig die Daten und Analyse deiner Kampagnen.
- Diversifizierung: Setze nicht ausschließlich auf eine Plattform. Diversifiziere deine Marketingaktivitäten, um Risiken zu minimieren und ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Neue Plattformen testen: Bleibe auf dem Laufenden über neue Plattformen und teste sie frühzeitig, um potenzielle Wettbewerbsvorteile zu nutzen.
Experten-Meinung
„Die zunehmende Bedeutung von Plattformen erfordert von Marketern eine hohe Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Die Zeiten, in denen eine einheitliche Botschaft für alle Kanäle funktionierte, sind vorbei. Es geht darum, die Stärken jeder Plattform zu nutzen und Inhalte zu erstellen, die dort wirklich ankommen.“ – Dr. Anna Schmidt, SEO-Beraterin und Algorithmus-Expertin.
Daten und Zahlen
Laut einer Umfrage von MarketingProfs gaben 68% der Marketer an, dass Social-Media-Marketing ihre wichtigste Marketingstrategie ist. Gleichzeitig beklagen 45% der Befragten Schwierigkeiten bei der Messung des ROI von Social-Media-Kampagnen. Die durchschnittliche Reichweite eines organischen Posts auf Facebook beträgt derzeit 5.2% der Follower, während die Reichweite eines gesponserten Posts um durchschnittlich 30% höher liegt.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Plattformen in Zukunft eine noch größere Rolle im Marketing spielen werden. Die Entwicklung von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) wird neue Möglichkeiten für kreative Kampagnen eröffnen. Die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) wird die Personalisierung von Anzeigen und Inhalten weiter vorantreiben. Es wird auch wichtig sein, die Auswirkungen neuer Datenschutzbestimmungen auf das Targeting und die Datenerhebung im Auge zu behalten.