Veröffentlicht: 2026-10-15
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Die Art und Weise, wie Nutzer Informationen finden, teilt sich aktuell in zwei Bereiche. Neben den klassischen Ergebnislisten von Suchmaschinen gewinnen KI-generierte Antworten an Bedeutung. Unternehmen müssen nun sowohl für Suchmaschinen als auch für Antwort-Engines optimieren, um sichtbar zu bleiben und Traffic zu generieren.
ChatGPT-Nutzer in den USA, die das Tool als Suchmaschine nutzen
Dies verdeutlicht die wachsende Bedeutung von AEO gegenüber klassischem SEO.
Die Fakten
- SEO (Search Engine Optimization) ist die Optimierung für Suchmaschinen, um hohe Rankings in den organischen Ergebnissen und Features wie AI Overviews zu erreichen.
- AEO (Answer Engine Optimization) zielt darauf ab, dass Inhalte direkt in KI-Antworten von Tools wie ChatGPT oder Perplexity zitiert oder erwähnt werden.
- In den USA nutzen 77% der ChatGPT-Nutzer das Tool wie eine Suchmaschine, während fast 60% von Konsumenten KI-Tools für Einkäufe verwenden.
- KI-Systeme bevorzugen vertrauenswürdige Domains, wählen aber oft tiefere Unterseiten oder Dokumentationen statt der exakt am höchsten rankenden URLs.
- Backlinks, also Verlinkungen von anderen relevanten Webseiten auf die eigene Seite, steigern die Sichtbarkeit sowohl in der klassischen Suche als auch in KI-Antworten.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklung betrifft alle Webseitenbetreiber, die auf organischen Traffic angewiesen sind. Ausdrücklich nicht betroffen sind geschlossene Systeme, die keine externe Sichtbarkeit benötigen.
Für kleine Websites
- Erstellen Sie Inhalte basierend auf persönlicher Erfahrung. Schreiben Sie über echte Tests oder eigene Lösungen für Probleme. Sie erkennen den Erfolg an steigenden Markenverwendungen in KI-Antworten. Der Aufwand ist mittel, da es Zeit für die Dokumentation benötigt.
- Fügen Sie detaillierte Autoren-Biografien hinzu. Erklären Sie genau, welche Expertise die Person hinter dem Text besitzt. Man erkennt die Wirkung an einer besseren Einordnung der Seite als vertrauenswürdige Quelle. Der Aufwand ist gering.
- Suchen Sie den Kontakt zu Nischen-Blogs für Experten-Kommentare. Bringen Sie Ihr Fachwissen in fremde Artikel ein. Man erkennt die Wirkung an neuen Markennennungen auf externen Seiten. Der Aufwand ist hoch, da aktive Akquise nötig ist.
Für Onlineshops
- Produzieren Sie eigene Daten und Statistiken. Nutzen Sie interne Produktdaten oder Kundenumfragen für neue Insights. Man erkennt den Erfolg daran, dass KI-Tools Ihre spezifischen Zahlen zitieren. Der Aufwand ist hoch, da Daten sauber aufbereitet werden müssen.
- Optimieren Sie die Dokumentation und Hilfeseiten. Strukturieren Sie Anleitungen so, dass KI-Systeme die Antworten leicht extrahieren können. Man erkennt die Wirkung an einer höheren Frequenz von Zitaten aus dem Help-Center in KI-Antworten. Der Aufwand ist mittel.
- Gewinnen Sie hochwertige Backlinks durch Fachartikel. Erstellen Sie Ratgeber, die so wertvoll sind, dass andere Seiten darauf verlinken. Man erkennt die Wirkung an einem Anstieg der Domain-Autorität und besseren Rankings. Der Aufwand ist hoch.
Wenn Sie nichts unternehmen, verlieren Sie Sichtbarkeit in den neuen KI-Schnittstellen. Das führt dazu, dass potenzielle Kunden Ihre Marke gar nicht erst in den KI-generierten Empfehlungen finden.
Experten-Meinung
AEO ist keine Konkurrenz zu SEO, sondern eine Erweiterung. Die Grundlagen für Vertrauen bei Google sind identisch mit denen für KI-Systeme. Besonders wichtig sind dabei nicht nur Links, sondern auch reine Markennennungen. Laut Alex Birkett von Omniscient Digital sind diese textbasierten Erwähnungen kritisch, da LLMs (Large Language Models, also große Sprachmodelle) den Kontext rund um einen Prompt prüfen. Das Modell analysiert, ob eine Marke in vertrauenswürdigen Quellen im Zusammenhang mit dem Thema genannt wird. Wer also breit in seinem Fachbereich präsent ist, wird eher von der KI empfohlen.
Daten und Zahlen
Die Bedeutung von AEO wird durch das Nutzerverhalten deutlich. 77% der ChatGPT-Nutzer in den USA verwenden das Tool bereits als Ersatz für eine Suchmaschine. Zudem setzen fast 60% der Konsumenten auf KI-Tools beim Shoppen. Diese Zahlen zeigen, dass die Discovery Surface, also die Fläche, auf der Kunden Marken entdecken, massiv in Richtung KI verschiebt. Die Korrelation zwischen starken organischen Rankings und KI-Zitaten ist vorhanden, aber nicht linear, da KI oft tieferliegende Unterseiten bevorzugt.
Nutzerverhalten in den USA
Ausblick
Die Grenze zwischen klassischer Suche und KI-Antworten wird weiter verschwimmen. Google integriert mit dem AI Mode bereits beide Welten in einer Ansicht. Zukünftig wird die Fähigkeit entscheidend sein, Inhalte so zu strukturieren, dass sie sowohl für menschliche Leser als auch für Maschinen leicht verarbeitbar sind. Der Fokus verschiebt sich weg von reinen Keywords hin zu echter Autorität und belegbarer Expertise.