Veröffentlicht: 2026-09-04
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Das Digiday Publishing Summit findet vom 14. bis 16. September in Miami statt. Führungskräfte großer Medienhäuser diskutieren dort über den Umbau des traditionellen Verlagsmodells. Der Fokus liegt auf der Existenzsicherung in einer Ära, in der KI-generierte Zusammenfassungen den klassischen Klickverkehr auf Websites massiv reduzieren.
- Aufbau einer eigenen Nutzerbindung
- Diversifizierung der Inhalte
- Fokus auf Expertenstatus
- Sammeln von First-Party-Daten
- Optimierung für KI-Sichtbarkeit
- Direktvertrieb stärken
Die Fakten
- Teilnehmende Unternehmen: Führungskräfte von Marken wie The New York Times, The Wall Street Journal, Reuters, CNBC, USA Today Co. und Politico tauschen Strategien aus.
- Existenzielle Bedrohungen: Nutzer beziehen Informationen verstärkt aus KI-Zusammenfassungen und Video-Feeds. Zudem nutzen Bots Inhalte ohne finanzielle Entschädigung für die Urheber.
- Neue Einnahmequellen: Verlage setzen auf einen Mix aus Abonnements, Lizenzen für KI-Inhalte, Videoproduktion und optimierten Werbebetrieben.
- Strategische Neuausrichtung: Der Fokus verschiebt sich weg von der reinen Reichweite hin zu First-Party-Daten. Das sind Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen Nutzern sammelt.
- Konflikt mit Suchmaschinen: Es wird über „Google Zero“ diskutiert. Dies beschreibt das Szenario, in dem Google Antworten direkt ausgibt und keinen Traffic mehr an die Quelle weiterleitet.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklungen betreffen alle Website-Betreiber und Redaktionen, die auf organischen Traffic aus Suchmaschinen angewiesen sind. Wer ausschließlich auf Klicks hofft, verliert seine Grundlage. Wer bereits ein geschlossenes Ökosystem mit eigenen zahlenden Mitgliedern hat, ist weniger betroffen.
Für kleine Websites
- Aufbau einer eigenen Nutzerbindung: Implementieren Sie einen Newsletter oder ein Mitgliederbereich. Sie erkennen den Erfolg an einer steigenden Anzahl an wiederkehrenden Besuchern, die direkt über die URL kommen. Der Aufwand ist mittel, da technische Tools für Newsletter schnell integriert sind.
- Diversifizierung der Inhalte: Erstellen Sie kurze Videos für Plattformen wie TikTok oder YouTube. Der Erfolg zeigt sich in neuen Traffic-Quellen außerhalb von Google. Der Aufwand ist hoch, da die Videoproduktion neue Fähigkeiten erfordert.
- Fokus auf Expertenstatus: Schreiben Sie Inhalte, die eine starke Meinung oder persönliche Erfahrung enthalten. KI kann Fakten zusammenfassen, aber keine echte Meinung bilden. Man erkennt die Wirkung an einer höheren Verweildauer der Nutzer auf der Seite. Der Aufwand ist gering, erfordert aber einen Strategiewechsel beim Schreiben.
Für Onlineshops
- Sammeln von First-Party-Daten: Bieten Sie Mehrwerte an, für die sich Kunden mit ihrer E-Mail-Adresse registrieren. Der Erfolg ist eine wachsende Datenbank für gezieltes E-Mail-Marketing. Der Aufwand ist mittel, da Datenschutzrichtlinien präzise angepasst werden müssen.
- Optimierung für KI-Sichtbarkeit: Strukturieren Sie Ihre Produktdaten so klar, dass KI-Answer-Engines diese leicht erfassen können. Man erkennt den Erfolg, wenn die Produkte in KI-generierten Antworten erwähnt werden. Der Aufwand ist mittel, da technische Schema-Markups gepflegt werden müssen.
- Direktvertrieb stärken: Fördern Sie die Nutzung Ihrer eigenen App oder direkter Bestellwege. Der Erfolg ist ein sinkender Anteil an Verkäufen, die über externe Plattformen kommen. Der Aufwand ist hoch, da die technische Infrastruktur ausgebaut werden muss.
Wenn Sie nichts unternehmen, sinken Ihre Zugriffszahlen kontinuierlich. Die Abhängigkeit von einem einzigen Algorithmus wird zum geschäftlichen Risiko.
Experten-Meinung
Die Branche erlebt einen Paradigmenwechsel. Früher bedeutete mehr Traffic automatisch mehr Werbeeinnahmen. Heute wird diese Gleichung hinfällig. Adam Greenberg von der New York Times warnt davor, blind Lizenzeinnahmen für KI zu jagen. Er betont, dass die aktuellen finanziellen Bedingungen für viele Deals nicht gut seien. Verlage dürfen ihr Kerngeschäft nicht für kurzfristige KI-Zahlungen opfern. Das Ziel muss die Unabhängigkeit vom „Quid pro quo“-Prinzip sein. Das bedeutet den Tausch von Inhalten gegen Traffic, der laut Steve Horowitz von Ziff Davis nicht mehr fair funktioniert.
Daten und Zahlen
Das Summit erstreckt sich über einen Zeitraum von 3 Tagen. Die Veranstaltung findet vom 14. bis 16. September statt. Es gibt keine spezifischen Prozentwerte zur Traffic-Verlustrate im Quelltext. Qualitativ ist jedoch ein Trend zu beobachten. Die Monetarisierung auf Basis von Traffic wird als weniger verlässlich eingestuft. Stattdessen rücken Diversifizierungsstrategien in den Vordergrund. Dies betrifft insbesondere den Bereich der AI-Licensing-Deals, die derzeit als finanziell wenig attraktiv bewertet werden.
Ausblick
In den kommenden Wochen werden detaillierte Berichte über die Diskussionen in Miami veröffentlicht. Ein zentraler Punkt wird die Entscheidung sein, ob Verleger den Google-Crawler blockieren. Dies würde bedeuten, dass Google die Seite nicht mehr indexieren darf. Es ist ein riskanter Schritt, da er den restlichen Suchtraffic gefährdet. Gleichzeitig ist es die einzige Möglichkeit, die eigene Content-Hoheit gegenüber KI-Bots zurückzugewinnen.