Veröffentlicht: 2026-09-18
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google transformiert lokale Knowledge Panels in AI Overview Listings und aktualisiert die Anforderungen für Search-Profile. Gleichzeitig testen OpenAI und Microsoft neue Anzeigenformate für KI-Chats und Produkt-Carousels. Ein Gericht hat zudem Verhaltensänderungen für Google im Bereich Ad-Tech festgelegt, ohne das Unternehmen aufzuteilen.
Klickrate (CTR) durch AI Overviews in Frankreich
KI-Antworten reduzieren den Klick-Durchfluss zu den Zielseiten laut Ahrefs.
Die Fakten
- Google wandelt lokale Knowledge Panels (Google Business Profile) in AI Overview Listings um, inklusive einer „Show more“-Schaltfläche für den Chat-Modus.
- Die Anforderungen für Search-Profile wurden gesenkt; nun sind 10.000 Follower auf sozialen Plattformen ausreichend.
- Google führt Search-Profile-Badges für Websites ein, die es Nutzern ermöglichen, Profilen direkt von der Seite aus zu folgen.
- OpenAI testet „Sponsored Agents“, ein Anzeigenformat in ChatGPT, das Gespräche mit unternehmensgesponserten Agenten ermöglicht.
- In Frankreich sinkt die Klickrate (CTR) durch AI Overviews laut Ahrefs um 23,1 %.
Was bedeutet das für Dich?
Die Änderungen betreffen primär lokale Unternehmen, Personenmarken und Performance-Marketer. Reine Informationsseiten ohne lokalen Bezug oder soziale Präsenz sind von den Profil-Updates nicht betroffen.
Für lokale Unternehmen
- Überprüfen Sie die Darstellung Ihres Google Business Profiles in den Suchergebnissen auf die neue AI Overview Kennzeichnung. Die Wirkung ist sichtbar, wenn die Informationen in einer KI-generierten Zusammenfassung erscheinen statt im klassischen Knowledge Panel. Der Aufwand ist gering, da die Umstellung systemseitig durch Google erfolgt.
- Optimieren Sie die Datenqualität Ihres Profils, da die KI-Overviews auf diesen Informationen basieren. Ein Erfolg zeigt sich in einer präziseren Zusammenfassung Ihrer Dienstleistungen in der AI Overview. Der Aufwand ist mittel, da eine systematische Prüfung aller Einträge nötig ist.
Für Personenmarken und Experten
- Prüfen Sie, ob Sie die Grenze von 10.000 Followern auf sozialen Plattformen erreicht haben, um ein Search-Profil zu nutzen. Der Erfolg ist die Aktivierung des Profils und die Nutzung des neuen Artikel-Designs. Der Aufwand ist minimal, sofern die Follower-Zahl bereits vorhanden ist.
- Implementieren Sie den Search-Profile-Badge auf Ihrer Website, um die direkte Follow-Funktion für Nutzer bereitzustellen. Die Wirkung ist messbar an der Anzahl der neuen Follower über den Badge. Der Aufwand ist gering, da lediglich ein Code-Snippet einzubinden ist.
Für Performance-Marketer
- Beobachten Sie die CTR-Entwicklungen Ihrer organischen Rankings, insbesondere bei lokalem Bezug, im Hinblick auf die AI Overviews. Ein Rückgang der Klicks bei gleichbleibenden Impressionen deutet auf die Wirkung der AI Overviews hin. Der Aufwand ist mittel, da ein kontinuierliches Monitoring der Search Console erforderlich ist.
- Evaluieren Sie die Testformate von OpenAI und Bing, sofern Sie Budgets für KI-gestützte Kanäle planen. Die Wirkung zeigt sich in der Conversion-Rate der „Sponsored Agents“ im Vergleich zu klassischen Text-Ads. Der Aufwand ist hoch, da neue Creatives und Agenten-Logiken entwickelt werden müssen.
Wer diese Anpassungen ignoriert, riskiert einen Sichtbarkeitsverlust in den lokalen Suchergebnissen und versäumt den Aufbau einer direkten Nutzerbindung über die neuen Profil-Features.
Experten-Meinung
Die Umwandlung lokaler Panele in AI Overviews folgt dem bekannten Muster der „SGE-Integration“, bei der klassische SERP-Elemente durch generative Antworten ersetzt werden. Neu ist hier die direkte Verknüpfung des Business Profiles mit einem Chat-Interface. Die Senkung der Follower-Hürde auf 10.000 zeigt, dass Google die Reichweite von Search-Profilen erhöhen möchte. Die Daten aus Frankreich, die eine CTR-Senkung von 23,1 % belegen, bestätigen die Hypothese, dass KI-Antworten den Klick-Durchfluss zu den Zielseiten reduzieren.
Daten und Zahlen
Die quantitative Auswirkung der KI-Integration zeigt sich in Frankreich, wo die CTR durch AI Overviews um 23,1 % sinkt. Bei den Search-Profilen wurde die Eintrittsschwelle auf 10.000 Follower auf sozialen Plattformen festgelegt. Diese Werte belegen den Trend zur Informationsbereitstellung direkt in der Suche (Zero-Click), während die Hürden für die Etablierung offizieller Personenprofile durch Google gesenkt werden.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass die AI Overview Listings für lokale Profile weltweit ausgerollt werden. Marketer müssen ihre Strategien von der reinen Klick-Maximierung hin zur Optimierung für die KI-Repräsentation verschieben. Parallel werden die „Sponsored Agents“ von OpenAI die Art und Weise verändern, wie Lead-Generierung in LLMs funktioniert. Die Überwachung der Behavioral Changes bei Google Ad-Tech wird zeigen, ob wettbewerbsrechtliche Vorgaben die Anzeigenlogik in der Suche beeinflussen.