Veröffentlicht: 2026-10-04
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Google hat seine Richtlinien für KI-generierte Inhalte aktualisiert. Webseitenbetreiber müssen nun Texte und Metadaten manuell auf Fakten prüfen. Parallel dazu nutzt Google Gemini UTM-Parameter in Links. Das sind kleine Zusätze an der URL, die den Traffic-Ursprung markieren. Zudem gibt es neue Daten zu sinkenden Klickraten auf dem Desktop.
mobile CTR auf Position 1 und 2
Anstieg im zweiten Quartal, während die Desktop-Klickrate auf denselben Positionen sank.
Die Fakten
- Google fordert seit dem 1. Oktober einen manuellen Faktencheck für alle KI-Inhalte. Dies betrifft nicht nur den Haupttext, sondern auch Meta-Descriptions, Titel, strukturierte Daten und Alt-Texte von Bildern.
- KI-Modelle berechnen lediglich wahrscheinliche Wortfolgen. Sie rufen keine echten Fakten ab, was manuelle Prüfungen zwingend macht.
- Links aus Google Gemini enthalten nun UTM-Parameter. Diese ermöglichen es Webseitenbetreibern, Besuche unabhängig von den Referrer-Daten zu identifizieren.
- Die Click-Through-Rate (CTR), also das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, sank auf dem Desktop im zweiten Quartal. Bei den Positionen eins und zwei betrug der Rückgang kombiniert 5,27 Prozentpunkte.
- Im Gegenzug stieg die mobile CTR auf denselben Positionen im zweiten Quartal um kombiniert 6,59 Prozentpunkte.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Neuerungen betreffen alle, die generative KI für die Texterstellung nutzen. Das gilt für Redakteure, SEO-Spezialisten und Shop-Betreiber. Wer Inhalte rein händisch schreibt und keine KI einsetzt, ist von der neuen Prüfpflicht nicht betroffen.
Für kleine Websites
- Prüfen Sie jede KI-generierte Meta-Description und jeden Seitentitel auf inhaltliche Richtigkeit. Sie erkennen den Erfolg daran, dass keine falschen Versprechen in den Suchergebnissen stehen. Der Aufwand ist gering, da nur wenige Seiten geprüft werden müssen.
- Überprüfen Sie die Alt-Texte Ihrer Bilder, falls diese per KI erstellt wurden. Ein Erfolg liegt vor, wenn die Beschreibungen exakt zum Bildinhalt passen. Der Aufwand ist moderat, je nach Bildmenge.
- Nutzen Sie ein einfaches Analyse-Tool, um nach UTM-Parametern in Ihren Zugriffen zu suchen. Sie sehen dann, ob Besucher direkt aus Gemini kommen. Der Aufwand ist einmalig niedrig.
Für Onlineshops
- Implementieren Sie einen verbindlichen Faktencheck-Prozess für Produktbeschreibungen und strukturierte Daten. Diese Daten sind die technischen Informationen, die Google in Suchergebnissen anzeigt. Sie merken die Wirkung an einer stabilen Conversion-Rate, da Kunden keine falschen Produktinfos erhalten. Der Aufwand ist hoch, da viele Artikel geprüft werden müssen.
- Gleichen Sie Ihre Referrer-Daten mit den neuen UTM-Tags aus Gemini ab. Ein Erfolg ist erreicht, wenn Sie die exakte Anzahl der Gemini-Besucher kennen. Der Aufwand ist technisch gering, erfordert aber Analyse-Wissen.
- Überwachen Sie Ihre Klickraten in der Search Console getrennt nach Gerät. Sie erkennen den Trend, wenn die Desktop-Klicks sinken, während die mobilen Klicks steigen. Der Aufwand ist gering, da die Daten bereits vorliegen.
Wenn Sie nichts unternehmen, riskieren Sie eine schlechte Nutzererfahrung durch KI-Halluzinationen. Das sind Erfindungen der KI, die als Fakten präsentiert werden. Dies kann zu einem Vertrauensverlust bei Ihren Kunden führen.
Experten-Meinung
Die neue Google-Richtlinie ist eine direkte Reaktion auf die Funktionsweise von Large Language Models. Diese Modelle sind keine Datenbanken, sondern statistische Wort-Vorhersager. Google stellt damit klar, dass die Verantwortung für die Wahrheit beim Publisher liegt. Besonders kritisch ist die Ausweitung auf die Metadaten. Viele Betreiber prüfen nur den Fließtext, lassen aber die Meta-Descriptions aus. Da diese jedoch das erste sind, was ein Nutzer sieht, ist ein Fehler hier fatal für die Klickrate. Die Einführung von UTM-Tags in Gemini ist ein Schritt in Richtung Transparenz, bleibt aber mangels offizieller Dokumentation ein Experiment für Analysten.
Daten und Zahlen
Die Daten von Advanced Web Ranking zeigen eine Verschiebung der Nutzerinteraktion im zweiten Quartal. Die Desktop-CTR sank auf den Top-Positionen um 5,27 Prozentpunkte. Gleichzeitig stieg die mobile CTR um 6,59 Prozentpunkte. Diese Zahlen sind jedoch mit Vorsicht zu bewerten. Zwischen dem 13. Mai 2025 und dem 27. April 2026 gab es einen Fehler bei der Protokollierung der Impressionen in der Search Console. Da die CTR aus Klicks geteilt durch Impressionen berechnet wird, könnte dieser Messfehler die Ergebnisse verzerren.
Ausblick
Die Überwachung von Informationen im KI-Modus wird nun global für alle Nutzer ausgerollt. Das bedeutet, dass Nutzer Google anweisen können, bestimmte Themen aktiv zu beobachten. Für Shop-Betreiber ist es nun wichtig, zu testen, ob ihre Inhalte als Quellen für diese Updates ausgewählt werden. In Zukunft wird die präzise Faktentreue vermutlich ein noch stärkeres Ranking-Signal werden, da KI-Fehler in automatisierten Überwachungen sofort auffallen.