Veröffentlicht: 2026-10-19
Autor: Jule | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Eine umfassende Analyse von 66,6 Millionen ChatGPT-Antworten offenbart, wie die KI Informationen aus dem Web bezieht. Die Studie zeigt, dass ChatGPT primär auf sein internes Wissen setzt und nur in etwa 14,4 % der Fälle eine aktive Websuche durchführt. Wenn die KI sucht, bevorzugt sie zunehmend offizielle Markenwebsites gegenüber Drittanbietern oder Foren.
Rate aktiver Websuchen durch ChatGPT
Die KI setzt primär auf ihr internes Wissen gegenüber einer externen Recherche.
Die Fakten
- Geringe Suchrate: Nur 14,4 % aller analysierten Antworten lösten eine Websuche aus; im Schnitt wurden pro Suche 1,6 sogenannte „Fan-out-Queries“ generiert.
- Fokus auf Marken: Von den gezielten Suchen mittels des site:-Operators entfielen 75,9 % auf offizielle Markenwebsites, während Retailer nur 11,9 % ausmachten.
- Trend zu Originalquellen: Die Nutzung des Begriffs „official“ in englischen Suchanfragen stieg von 10,1 % im August auf 13,1 % im September.
- Rückgang von Foren: Die Zitate von Reddit in ChatGPT-Antworten sanken innerhalb von sechs Monaten massiv um 88 %.
- Themenabhängige Quellenwahl: Bei faktischen Fragen zu Preisen oder Features zitierten 84,4 % der Antworten eine offizielle Quelle, während dieser Anteil bei Vergleichsfragen auf 68,3 % sank.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklung betrifft primär Marketingverantwortliche und Entscheider von Produktmarken, die ihre Sichtbarkeit in generativer Suche sichern wollen. Wer lediglich auf die Erwähnung in Blogs oder Foren hofft, verliert an Relevanz. Ausdrücklich nicht betroffen sind reine Affiliate-Seiten oder Informationsportale, die keine eigenen Markenprodukte vertreten, da diese bei faktischen Abfragen gegenüber Originalquellen zurücktreten.
- Fakten-Inventur auf der eigenen Website durchführen: Prüfen Sie, ob alle aktuellen Preise, technischen Spezifikationen und Support-Details als einfacher Text (keine Bilder/PDFs) auf Ihren Seiten stehen. Sie erkennen den Erfolg daran, dass ChatGPT bei spezifischen Produktfragen Ihre offizielle Seite als Quelle zitiert. Der Aufwand ist moderat, da es primär um die Aufbereitung vorhandener Daten geht.
- Strukturierung für die „Official“-Suche optimieren: Priorisieren Sie die Kennzeichnung Ihrer Kernseiten als die offiziellen Informationsquellen für Ihre Marke (z. B. durch klare Page-Title und Header). Das Ziel ist eine Steigerung der Zitationen in der generativen Suche innerhalb dieses Quartals. Der Aufwand ist gering, da dies über bestehende CMS-Einstellungen gelöst wird.
- Strategie für Vergleichs-Keywords anpassen: Da ChatGPT bei Vergleichen (z. B. „Produkt A vs. B“) seltener offizielle Quellen nutzt, müssen Sie hier gezielt externe Testberichte und Drittseiten steuern. Ein Erfolg zeigt sich, wenn Ihre Marke in den Vergleichs-Antworten der KI positiv erwähnt wird, auch wenn die Quelle extern ist. Der Aufwand ist hoch, da dies aktive PR- und Outreach-Arbeit erfordert.
Für Onlineshops
Hier gilt eine besondere Priorität: Da Preis- und Review-Abfragen innerhalb eines Monats um bis zu 47 % gestiegen sind, müssen Produktdaten in Echtzeit und maschinenlesbar verfügbar sein. Wer hier nicht liefert, wird durch Wettbewerber ersetzt, deren Daten die KI leichter extrahieren kann.
Wenn Sie nichts unternehmen, riskieren Sie, dass ChatGPT bei faktischen Nutzeranfragen veraltete Daten aus dem Trainingsset oder falsche Informationen von Drittseiten verwendet, anstatt Ihre aktuellen Web-Daten zu ziehen.
Experten-Meinung
Die Daten belegen eine fundamentale Verschiebung in der Informationsbeschaffung der KI. ChatGPT bewegt sich weg von Seiten, die Informationen lediglich zusammenfassen, hin zu den Quellen, die diese Informationen ursprünglich produzieren. Dies ist eine Rückkehr zur Autorität der Primärquelle. Für Entscheider bedeutet dies, dass die Kontrolle über die eigene Markendarstellung auf der eigenen Website wichtiger wird als je zuvor. Die KI agiert hier wie ein Filter, der bei harten Fakten den direkten Weg zur offiziellen Quelle sucht, um Halluzinationen zu vermeiden und die Genauigkeit zu erhöhen.
Daten und Zahlen
Die Diskrepanz zwischen internem Wissen und Websuche ist deutlich: 6 in 7 Prompts werden ohne Internetzugriff beantwortet. Die Abhängigkeit von der eigenen Website wird bei faktischen Fragen evident, wo 63,4 % der Zitate auf offizielle Seiten entfallen. Im Gegensatz dazu sinkt dieser Wert bei Vergleichsfragen auf 46,4 %. Diese Zahlen zeigen, dass Marken bei harten Fakten die volle Kontrolle über ihre Sichtbarkeit haben, während sie bei Meinungs- oder Vergleichsfragen auf ein Ökosystem aus Drittquellen angewiesen bleiben.
Verteilung der gezielten Suchen mittels site-Operator
Ausblick
Die Tendenz zeigt klar in Richtung „Official Content“. In den kommenden Monaten wird die Fähigkeit einer Website, präzise Fakten in Textform bereitzustellen, über die Sichtbarkeit in KI-Antworten entscheiden. Wir erwarten, dass die Abhängigkeit von Foren wie Reddit weiter abnimmt und die direkte Indexierung von Marken-Datenquellen an Bedeutung gewinnt. Die Priorität für das nächste Jahr muss die vollständige digitale Faktentreue der eigenen Brand-Präsenz sein.