QUELLE: Semrush Blog
Veröffentlicht: 2026-04-20
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min
Was ist passiert?
Die Nutzung von ChatGPT hat sich als fester Bestandteil des Online-Verhaltens etabliert. Eine Analyse von 17 Monaten Klickdaten zeigt, dass ChatGPT zunehmend als „Tür“ ins Internet dient und den Referral-Traffic zu anderen Webseiten signifikant steigert, während die direkte Suchfunktion innerhalb von ChatGPT leicht abnimmt.
Die Fakten
- Referral-Traffic-Wachstum: Der von ChatGPT an andere Webseiten gesendete Referral-Traffic stieg im Jahr 2025 um 206% im Vergleich zum Vorjahr (Januar 2025 vs. Januar 2026).
- Konzentration des Traffics: 30% des gesamten Referral-Traffics von ChatGPT geht an nur 10 Domains. Google alleine erhält 21,6% dieses Traffics.
- Abnehmende Web-Suche: Der Anteil der ChatGPT-Anfragen, die eine Websuche auslösen, sank von 46% im späten 2024 auf 34,5% im Februar 2026.
- Zunehmende Interaktion: Die durchschnittliche Anzahl an Anfragen pro Session stieg innerhalb der letzten vier Monate der Studie um 50%, nachdem sie zuvor 12 Monate lang stabil geblieben war.
- Erweiterte Reichweite: Die Anzahl der eindeutigen Domains, die von ChatGPT Referral-Traffic erhalten, stieg von ca. 71.000 im Oktober 2024 auf 260.000 im Oktober 2025 und sank dann auf ca. 170.000 im Februar 2026.
Was bedeutet das für Dich?
- Agentic SEO priorisieren: Konzentrieren Sie sich auf Agentic Search Optimization (ASO), da ChatGPT zunehmend als Einstiegspunkt ins Internet fungiert.
- SEO-Grundlagen stärken: Stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Grundlagen solide sind, um von dem steigenden Referral-Traffic profitieren zu können.
- Traffic-Analyse erweitern: Überwachen Sie Ihren Referral-Traffic aus ChatGPT und analysieren Sie, welche Keywords und Themen zu Klicks führen. Nutzen Sie Tools wie den Traffic Market Toolkit von Semrush, um Wettbewerber zu analysieren.
- Inhaltsstrategie anpassen: Erstellen Sie Inhalte, die auf Fragen und Bedürfnisse der ChatGPT-Nutzer zugeschnitten sind. Konzentrieren Sie sich auf aktuelle Informationen und Themen, die eine Websuche erfordern.
- Branchen-Fokus beachten: Wenn Sie in den Bereichen Online-Dienste, Computer-Software, Massenmedien oder Bildung tätig sind, ist eine optimierte Sichtbarkeit bei ChatGPT besonders wichtig.
Experten-Meinung
„ChatGPT ist zunehmend eine Tür zum offenen Internet, ähnlich wie Google es ist/war. AI-Plattformen sind das Tor, wie Menschen Marken entdecken.“ – Belinda Conde Bautista, SVP Marketing, Datos (a Semrush Company)
Die Daten zeigen eine Verlagerung von ChatGPT als alleinige Informationsquelle hin zu einer Rolle als Vermittler, der Nutzer zu anderen Webseiten weiterleitet. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Marketer, ihre Präsenz in beiden Bereichen – ChatGPT und traditionelle Suche – zu optimieren.
Daten und Zahlen
Die Analyse basiert auf mehr als 1 Milliarde Klickdaten aus den USA über mobile und Desktop-Geräte im Zeitraum Oktober 2024 bis Februar 2026. Die Daten stammen aus dem 200 Millionen Nutzer starken Clickstream-Panel von Semrush.
Der Referral-Traffic von ChatGPT ist im Untersuchungszeitraum um 206% gestiegen. Die Top 10 Domains erhalten zusammen 30% des gesamten Referral-Traffics, wobei Google mit 21,6% den größten Anteil hält.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass die Rolle von ChatGPT als Referral-Quelle weiter zunehmen wird. Die sinkende Nutzung der integrierten Websuche deutet darauf hin, dass Nutzer ChatGPT zunehmend als Ausgangspunkt für ihre Informationssuche nutzen und dann gezielt weitere Webseiten besuchen. ASO wird daher in den kommenden Monaten und Jahren eine immer größere Bedeutung erlangen.