Veröffentlicht: 2026-11-06
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Alphabet hat die Geschäftszahlen für das dritte Quartal veröffentlicht. Die Anzahl der Suchanfragen bei Google ist auf den höchsten Stand seit fünf Jahren gestiegen. Gleichzeitig wuchs der Umsatz aus der Suche jedoch am langsamsten im Jahr 2026. Dies deutet darauf hin, dass KI-gestützte Antworten derzeit weniger Geld einbringen als klassische Suchergebnisse.
Alphabet-Aktienkurs
Dies stellt den stärksten Tagessturz in der Geschichte des Unternehmens dar.
Die Fakten
- Der Umsatz aus anderen Suchbereichen stieg im dritten Quartal um 12 % auf 63,35 Milliarden Dollar.
- Dieses Wachstum lag deutlich unter den Werten des ersten Quartals (19 %) und des zweiten Quartals (17 %).
- Das Ergebnis lag etwa 1,6 Milliarden Dollar unter den Erwartungen von Analysten.
- Google gibt an, dass Anfragen im AI Mode (KI-Modus, eine Funktion für dialogbasierte KI-Antworten) schneller wachsen als die daraus resultierenden Einnahmen.
- Die Alphabet-Aktie fiel am Donnerstag um etwa 13 %, was den stärksten Tagessturz in der Geschichte des Unternehmens darstellt.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklung betrifft alle Website-Betreiber und Redaktionen, die auf organischen Traffic aus der Google-Suche angewiesen sind. Sie betrifft ausdrücklich nicht jene, die ihre Besucher primär über soziale Medien oder direkte Links gewinnen. Da Google den AI Mode forciert, verändert sich die Art, wie Nutzer Informationen finden.
Für kleine Websites
- Analysiere deine Keywords auf AI-Antworten. Du musst prüfen, ob deine wichtigsten Begriffe bereits durch KI-Zusammenfassungen beantwortet werden. Du erkennst den Erfolg daran, dass du weißt, für welche Themen du noch in den klassischen Ergebnissen stehst. Der Aufwand ist gering und erfordert nur manuelle Suchanfragen.
- Optimiere Inhalte für direkte Antworten. Schreibe präzise Definitionen am Anfang deiner Texte. Es wirkt, wenn deine Sätze als Quelle in den KI-Antworten erscheinen. Der Aufwand ist mittel, da bestehende Texte überarbeitet werden müssen.
Für Onlineshops
- Überprüfe die Sichtbarkeit deiner Produkte in KI-Dialogen. Teste, ob die KI deinen Shop bei Kaufberatungen empfiehlt. Du erkennst die Wirkung an einer steigung der Referral-Klicks (Verweise von anderen Seiten), die aus KI-Sitzungen kommen. Der Aufwand ist mittel, da systematische Tests nötig sind.
- Setze auf detaillierte Produktdaten. Strukturiere deine Daten so, dass die KI technische Details leicht extrahieren kann. Man erkennt den Erfolg daran, dass die KI korrekte Spezifikationen deines Produkts ausgibt. Der Aufwand ist hoch, da oft die Datenbank angepasst werden muss.
- Diversifiziere deine Traffic-Quellen. Baue eine eigene Community oder einen Newsletter auf. Die Wirkung ist eine geringere Abhängigkeit von den Algorithmen der Suchmaschine. Der Aufwand ist langfristig hoch, da dies kontinuierliche Arbeit erfordert.
Wenn du nichts unternimmst, riskierst du einen schleichenden Verlust an Besuchern. Die Nutzer finden die Antwort direkt bei Google und klicken nicht mehr auf deine Website.
Experten-Meinung
Die aktuelle Situation zeigt eine strukturelle Verschiebung. Während kurzfristige Faktoren wie Währungsschwankungen oder Sportevents den Umsatz beeinflussen, ist die KI ein dauerhafter Faktor. Google wird den AI Mode nicht bremsen, um die klassischen Anzeigen zu retten. Stattdessen wird das Unternehmen versuchen, die Anzeigen direkt in die KI-Antworten zu integrieren. Das Ziel ist die sogenannte Parität. Das bedeutet, dass eine KI-Antwort pro Anfrage genauso viel Geld verdienen muss wie eine klassische Ergebnisseite. Solange dies nicht der Fall ist, bleibt die Monetarisierung ein Problem für Alphabet.
Daten und Zahlen
Die finanzielle Diskrepanz ist deutlich sichtbar. Der Umsatzzuwachs sank von 19 % im ersten Quartal auf 12 % im dritten Quartal. Dies führte zu einem Marktwertverlust von etwa einer halben Billion Dollar. Ein wichtiger technischer Aspekt ist die Länge der Anfragen. Anfragen im AI Mode sind im Durchschnitt drei Mal so lang wie traditionelle Suchanfragen. Dies erhöht zwar die Anzahl der registrierten Anfragen, führt aber nicht proportional zu mehr Einnahmen, da die Anzeigenplatzierung in Dialogen komplexer ist.
Wachstum aus der Suche nach Quartalen
Ausblick
Google wird in den nächsten Quartalen verstärkt Anzeigen in die AI Overviews und den AI Mode integrieren. Diese Maßnahmen werden erstmals auch international ausgerollt. In den USA werden zudem sogenannte Multi-Turn-Ads eingeführt. Das sind Anzeigen, die innerhalb eines längeren Gesprächs mit der KI erscheinen. Ob diese Experimente die Umsatzlücke schließen können, wird sich in den kommenden Geschäftsberichten zeigen. Für Webseitenbetreiber bedeutet dies, dass die Sichtbarkeit in KI-Antworten immer wichtiger wird.