Veröffentlicht: 2026-06-11
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 3 min
Was ist passiert?
Eine neue Analyse zeigt, dass nur 23% der Google-Suchanfragen in den USA zu einem Klick auf eine Website außerhalb des Google-Ökosystems führen. Dieser Rückgang der Klicks auf das „Open Web“ wird hauptsächlich auf die zunehmende Nutzung von AI Overviews zurückgeführt.
Die Fakten
- 232 von 1.000 US-Google-Suchanfragen führten zwischen Januar und April 2024 zu einem Klick auf eine Website im Open Web.
- 68% der US-Google-Suchanfragen endeten im gleichen Zeitraum ohne jeglichen Klick.
- Der Anteil der Suchanfragen, die mindestens zu einem Klick führten, sank von 41% (2023) auf 32% (2024) – ein Rückgang um 9,51 Prozentpunkte bzw. 22%.
- AI Overviews sind mittlerweile bei über 20% der Suchanfragen aktiv und reduzieren die Click-Through-Rate um durchschnittlich 60%.
- Der Anteil von bezahlten Klicks stieg von 1% (2023) auf 6% (2024), wobei dieser Anstieg teilweise durch veränderte Panel-Zusammensetzung (Adblocker-Nutzung) erklärt werden kann.
Was bedeutet das für Dich?
Die Daten zeigen klar, dass es schwieriger wird, über die organische Suche Traffic zu generieren. Hier sind konkrete Schritte, die du unternehmen solltest:
- Fokussiere dich auf Marken-SEO: Stärke deine Marke, da Suchanfragen nach deiner Marke weiterhin eine hohe Klickrate haben.
- Lokale Suchmaschinenoptimierung: Investiere in lokale SEO-Maßnahmen, da lokale Suchanfragen oft zu direkten Besuchen oder Anrufen führen.
- High-Intent Keywords: Konzentriere dich auf Keywords mit hoher Kaufabsicht (transactional queries), die Nutzer direkt zu einer Conversion führen sollen. Optimiere für die Google KI-Suche, um hier besser sichtbar zu sein.
- Content-Optimierung für AI Overviews: Strukturiere deine Inhalte so, dass sie von Google AI Overviews leicht extrahiert und angezeigt werden können (z.B. prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen).
- Überprüfe Traffic-Prognosen: Passe deine Traffic-Prognosen basierend auf den neuen Klickraten an, da ältere Daten nicht mehr zuverlässig sind.
Experten-Meinung
Rand Fishkin betont, dass SEO weiterhin wichtig ist, jedoch nicht mehr die gleiche Traffic-Quelle wie früher. “SEO matters as much as ever, it just won’t earn you traffic the way it once did.” Er weist darauf hin, dass sich die Strategie verändern muss, um in der neuen Suchlandschaft erfolgreich zu sein.
Daten und Zahlen
Die Anzahl der Suchanfragen, die zu einem Klick auf das Open Web führen, ist innerhalb eines Jahres um 36,6% gesunken (von 360 Klicks pro 1.000 Suchanfragen im Jahr 2023 auf 232 Klicks im Jahr 2024). Gleichzeitig stiegen die Suchanfragen, die zu einer neuen Suche innerhalb von Google führten, um 7 Prozentpunkte. Der Anteil der bezahlten Klicks hat sich innerhalb eines Jahres verfünffacht.
Ausblick
Die Entwicklung von AI Mode ist ein entscheidender Faktor. Google gibt an, dass die Nutzung von AI Mode bereits über 1 Milliarde monatliche Nutzer erreicht hat und sich die Anzahl der Anfragen alle drei Monate verdoppelt. Die Daten für Europa, Großbritannien und Kanada werden in Kürze veröffentlicht. Es ist zu erwarten, dass sich der Trend eines sinkenden Klickrates auf das Open Web fortsetzen wird, sofern sich Google’s Strategie nicht ändert. Die Entwicklung von Google Suchprofilen könnte ebenfalls eine Rolle bei der Verteilung des Traffics spielen.