QUELLE: Search Engine Journal
Veröffentlicht: 18.03.2026
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 5 min
Was ist passiert?
AI Overviews verdrängen organic Clicks – aber nicht alle. SEJ Live Q1 2026 zeigt differenzierte Daten: Während einfache Information-Queries Traffic verlieren, gewinnen branded Queries mit AI Overviews tatsächlich an CTR. Wer die Klick-Vermeidung versteht, kann seine Content-Strategy anpassen.
Die Fakten
1. AI Overviews reduzieren Clicks – mit Ausnahmen
Allgemeiner Trend: CTR sinkt wenn AI Overviews erscheinen
Google VP Robby Stein: Wenn Nutzer an AI Overviews vorbeiscrollen ohne Engagement, zieht Google sie zurück
WER verliert Traffic?
– Seiten die simple Fragen beantworten (Store Hours, Return Policy)
– Content der Common Knowledge wiedergibt
– Seiten ohne Unique Value Proposition
WER gewinnt?
– Branded Queries mit AI Overviews: +18% CTR (Amsive Data)
– Sites mit Trust und Brand Recognition
2. Der Replaceable-Content-Effekt
Shelley Walsh (SEJ Managing Editor):
AI kann „what is SEO“ oder „how to change a bike chain“ genauso gut zusammenfassen wie jede Seite die Common Knowledge wiedergibt.
Was AI NICHT kann:
– Original Research generieren
– Firsthand Experience simulieren
– „Golden Knowledge“ aus Training Data
– Tiefe, Case Studies, Implementation Details
3. Branded Queries als Schutz
Amsive Research zeigt:
Branded Queries + AI Overviews = 18% CTR-Increase
Warum? Wenn Nutzer der Marke vertrauen, klicken sie durch auch wenn eine AI Summary available ist. Trust beats convenience.
4. 50% Queries ohne AI Overviews – Opportunity
BrightEdge: ca. 50% aller Queries triggeren KEINE AI Overview
Conductor: Noch höherer Prozentsatz ohne AI Overviews
Es gibt Kategorien und Keywords wo du noch ohne AI Overlay konkurrieren kannst.
5. Schema Markup = AI Visibility
Loren Baker Beispiel:
Client-CEO hatte common name. Keine klare Entity in AI Overviews.
Nach Implementation von Organization + Person Schema erschien der korrekte CEO.
Ranking der AI Signals:
1. Schema Markup (Top)
2. Clean Heading Hierarchy
3. Semantic HTML
4. llms.txt (emerging)
Was bedeutet das für Dich?
Sofortige Handlungen
1. CTR-Audit durchführen
– Welche Keywords verlieren Traffic seit AI Overviews?
– Welche Queries trigger AI Overviews für deine Niche?
– Wo hast du branded vs non-branded Traffic?
2. Content von „replaceable“ zu „valuable“ transformieren
– Was kann AI zusammenfassen? – Weg oder transformieren
– Was hat Depth, Case Studies, Implementation Details? – Ausbauen
– Original Research einbauen
3. Brand aufbauen für CTR-Protection
– Branded Queries = +18% CTR mit AI Overviews
– Trust ist der wichtigste CTR-Faktor in der AI-Ära
– Brand Recognition > SEO Tricks
Experten-Tipps
„The question to ask: Why would someone click through from an AI summary to your site? If your content is a summary, there’s no reason. If it has depth, that’s what drives the click.“
— Shelley Walsh, Managing Editor, SEJ
Konkrete Schritte:
- Branded Keywords tracken und ausbauen
- Content-Audit: Was ist „replaceable“?
- Depth statt Breite in Content Strategy
- Schema Markup für Entity Recognition
Daten & Zahlen
- AI Overviews: CTR sinkend für non-branded Queries
- +18% CTR für branded Queries mit AI Overviews
- ca. 50% aller Queries ohne AI Overview
- AI Mode: 100M+ MAU, 75M DAU
- ChatGPT Ads: $60 CPM, $200K minimum
Ausblick
Nächstes: AI Overwrites werden weiter expandieren
Empfehlung:
- Brand aufbauen als CTR-Schutz
- „Golden Knowledge“ Content erstellen
- Schema Markup implementieren für AI Citation
- Non-AI-Overview Keywords identifizieren