Veröffentlicht: 2026-10-21
Autor: Thomas Hintz | Seoholics
Lesezeit: 4 min
Was ist passiert?
Google führt Anpassungen an der Darstellung von AI Overviews und der Verifizierung von Unternehmensprofilen ein. Gleichzeitig gibt es technische Probleme bei der Verarbeitung von URLs mit eckigen Klammern sowie Verzögerungen bei der Bearbeitung von Rezensions-Einsprüchen in Google Business Profiles.
- URL-Strukturen prüfen und bereinigen
- Verifizierungsprozesse für Local SEO anpassen
- Monitoring der AI Overview Sichtbarkeit
- Erwartungsmanagement bei Rezensions-Einsprüchen
Die Fakten
- Google entfernt bei einigen AI Overviews die entsprechende Kennzeichnung, wobei dies auf dem Desktop auftritt, während die mobile Version das Label behält.
- Die Verifizierung von Google Business Profiles wird um eine Option erweitert, bei der ein Foto eines staatlichen Ausweises hochgeladen werden kann.
- Google bestätigte interne Probleme bei der Handhabung von URLs, die eckige Klammern [ ] als Satzzeichen enthalten.
- Die Bearbeitungszeiten für Einsprüche gegen Rezensionen in Google Business Profiles sind aufgrund eines hohen Volumens aktuell verlängert.
- Microsoft testet in Bing die Deaktivierung von Sitelinks unter den Haupt-Suchergebnissen für einzelne Nutzer oder Browser.
Was bedeutet das für Dich?
Diese Entwicklungen betreffen primär SEOs, die lokale Optimierung für Google Business Profiles betreiben, sowie technische SEOs, die komplexe URL-Strukturen verwalten. Wer keine lokalen Einträge pflegt oder standardisierte URL-Pfade nutzt, ist von diesen spezifischen Änderungen nicht betroffen.
- URL-Strukturen prüfen und bereinigen: Überprüfen Sie Ihre gesamte Seitenlandschaft auf die Verwendung von eckigen Klammern in den URLs. Ersetzen Sie diese durch Bindestriche oder entfernen Sie sie komplett, da Google diese Zeichen derzeit nicht korrekt verarbeitet. Ein Erfolg zeigt sich durch die korrekte Indexierung und das Ausbleiben von Crawling-Fehlern in der Search Console. Der Aufwand ist bei automatisierten Exporten gering, bei manueller Umsetzung hoch.
- Verifizierungsprozesse für Local SEO anpassen: Stellen Sie Ihren Kunden für die Verifizierung von Google Business Profiles bereit, dass neben Telefon, E-Mail und Video-Calls nun auch ein staatlicher Ausweis gefordert werden kann. Die erfolgreiche Verifizierung des Profils ist das Messkriterium. Der zeitliche Aufwand pro Profil ist gering, erfordert jedoch eine entsprechende Kommunikation mit dem Mandanten.
- Monitoring der AI Overview Sichtbarkeit: Beobachten Sie Ihre Rankings sowohl auf Desktop als auch auf Mobile, da die Kennzeichnung von KI-Antworten inkonsistent ist. Achten Sie darauf, ob die Entfernung des Labels die Klickrate auf die organischen Ergebnisse beeinflusst. Die Messung erfolgt über den Vergleich der CTR zwischen Desktop und Mobile. Der Aufwand ist moderat und erfordert ein regelmäßiges manuelles Testing.
- Erwartungsmanagement bei Rezensions-Einsprüchen: Kommunizieren Sie gegenüber Kunden, dass Einsprüche gegen Rezensionen in Google Business Profiles derzeit länger dauern. Ein Erfolg liegt hier in der Vermeidung von unnötigen Support-Tickets durch proaktive Information. Der Aufwand ist minimal.
Für Agenturen mit lokalen Mandaten
Fokussieren Sie sich auf die neuen Verifizierungsmethoden, um Onboarding-Prozesse zu beschleunigen, falls herkömmliche Methoden scheitern. Planen Sie längere Vorlaufzeiten für die Bereinigung von Rezensionen ein.
Für Technical SEOs
Priorisieren Sie das Audit der URL-Syntax. Die Bestätigung von John Mueller zeigt, dass dies ein systemisches Problem ist, das die Erreichbarkeit von Inhalten beeinträchtigen kann.
Wenn Sie nichts unternehmen, riskieren Sie bei eckigen Klammern in URLs einen Indexierungsverlust oder Crawling-Fehler. Bei lokalen Profilen verzögern sich die Aktivierungen ohne die Nutzung der neuen Verifizierungsoptionen.
Experten-Meinung
Die Inkonsistenz bei den AI Overview Labels zeigt, dass Google die Benutzeroberfläche kontinuierlich im A/B-Test-Modus hält. Es ist ein bekanntes Muster, dass Funktionen erst auf Mobile oder Desktop ausgerollt werden, bevor sie synchronisiert werden. Besonders kritisch ist die Thematik der eckigen Klammern:
RFC 3986, Section 2.2 definiert Klammern und Pluszeichen als Teil des reservierten Sets.
Dies unterstreicht, dass technische Standardkonformität bei URLs weiterhin das sicherste Fundament für die Indexierung bleibt, anstatt auf proprietäre Zeichenfolgen zu setzen.
Daten und Zahlen
Im Bereich der technischen Performance und Inhaltsstrategie zeigt eine Fallstudie zum Content Pruning, dass das Kürzen von 33% der Seiten, welche nur 3% der Klicks generierten, zur Optimierung beitrug. Im Bereich der Plattform-Metriken verzeichneten die App-Downloads und die monatlichen aktiven Nutzer (MAUs) von ChatGPT im dritten Quartal 2026 ein Wachstum im Vergleich zum zweiten Quartal 2026. Diese Daten belegen die steigende Nutzung von KI-Alternativen zur klassischen Suche, während der Google-Traffic für Publisher laut Oncrawl um 40% sank.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass Google die Verifizierung per Ausweis in Google Business Profiles bald zum Standard für risikobehaftete Branchen macht. Die technischen Probleme mit Sonderzeichen in URLs werden vermutlich durch ein Update des Crawlers behoben, dennoch bleibt die Empfehlung zur Nutzung von Standard-URLs bestehen. Die Entfernung von Sitelinks in Bing deutet auf eine weitere Verschlankung der SERPs hin, was den Druck auf die Klickrate des Haupt-Snippets erhöht.