QUELLE: Digiday
Veröffentlicht: 2026-05-28
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min
Die US-amerikanischen Upfront-Verhandlungen – jährliche Gespräche zwischen Werbetreibenden und TV-Sendern – werden in diesem Jahr maßgeblich von KI-Agenten geprägt sein. Sender wie Disney, Paramount und Warner Bros. Discovery testen bereits agentische Werbefähigkeiten und bereiten sich darauf vor, diese in ihre Angebote zu integrieren.
Die Fakten
- -18%: Der prozentuale Rückgang der durchschnittlichen Gebühren, die Marken im ersten Quartal 2026 an TikTok-Mega-Influencer zahlen.
- 20 Milliarden US-Dollar: Die erwarteten Ausgaben von Marken für Werbung während Live-Sportübertragungen im Jahr 2027.
- -1.1%: Der Umsatzrückgang von Versant im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahr.
- Disney testet bereits agentische Werbekapazitäten und plant, die Integration von KI-Agenten in Werbevereinbarungen in den Upfront-Gesprächen zu diskutieren.
- Paramount hat einen KI-Verkäuferagenten entwickelt, der sich in einer geschlossenen Beta-Phase befindet und es Kunden ermöglichen soll, Käuferagenten über verschiedene Protokolle zu verbinden und passende Werbepakete zu finden.
Was bedeutet das für Dich?
- Agentische KI verstehen: Informiere dich über die Funktionsweise von agentischer KI und deren Potenzial für die Automatisierung komplexer Werbeabläufe.
- Testumgebungen nutzen: Wenn möglich, teste agentische KI-Tools in kontrollierten Umgebungen, um die Auswirkungen auf deine Werbekampagnen zu verstehen.
- Datenqualität sicherstellen: Agentische KI benötigt hochwertige Daten, um effektiv zu funktionieren. Stelle sicher, dass deine Daten sauber, vollständig und aktuell sind.
- Protokolle prüfen: Mache dich mit den IAB Tech Lab’s Agentic Advertising Management Protocols und dem Ad Context Protocol vertraut, um die Kompatibilität deiner Systeme zu gewährleisten.
- Upfront-Gespräche verfolgen: Beobachte die Entwicklungen in den US-amerikanischen Upfront-Verhandlungen, um Einblicke in die zukünftige Ausrichtung des Werbesektors zu gewinnen.
Experten-Meinung
„OpenRTB kann die Abwicklung bestimmter Dinge rationalisieren und automatisieren, aber das Verständnis spezifischer Werbeformate und Sponsoring-Integrationen ist für OpenRTB schwierig. KI-Agenten können jedoch diese Fragen beantworten und einen Teil dieses High-End-Marktes automatisieren.“ – Ryan McConville, Chief Product Officer, NBCUniversal.
Die Fähigkeit, Prozesse zu automatisieren, die bisher nicht automatisiert werden konnten, ist ein entscheidender Vorteil. Agentische KI verspricht eine effizientere Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbekampagnen.
Daten und Zahlen
Der prognostizierte Werbeumsatz im Bereich Live-Sport wird bis 2027 auf 20 Milliarden US-Dollar steigen. Gleichzeitig beobachten wir einen Rückgang der Influencer-Marketing-Kosten auf Plattformen wie TikTok (-18% im ersten Quartal 2026). Dies deutet auf eine Verlagerung hin zu effektiveren, datengesteuerten Werbeformen, in denen KI eine Schlüsselrolle spielt. Im Vergleich dazu verzeichnete Versant im ersten Quartal 2026 einen Umsatzrückgang von 1.1%.
Ausblick
Die Integration von KI-Agenten in Werbeabläufe befindet sich noch in einem frühen Stadium. In den nächsten sechs bis zwölf Monaten sind umfangreiche Tests und Anpassungen zu erwarten. Es ist wahrscheinlich, dass KI zunächst bei der Planung und Optimierung von Kampagnen eingesetzt wird, bevor sie vollständig in den automatisierten Kaufprozess integriert wird. Angesichts des hohen finanziellen Potenzials ist die Entwicklung und Implementierung agentischer KI jedoch ein zentrales Thema für die gesamte Werbeindustrie. Interessant ist auch der Einfluss von Google’s Entwicklung von KI-Agenten auf diese Entwicklung.