Veröffentlicht: 2026-07-14
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min
Was ist passiert?
Beratungsunternehmen, die Agenturen bei Marketing- und Medienkäufen unterstützen, bereiten sich auf ein starkes zweites Halbjahr 2026 vor, da mehrere Großkunden ihre Agenturbestellung prüfen werden. Dies führt zu einem intensiven Wettbewerb unter den Beratungsfirmen.
Die Fakten
- 13 Milliarden US-Dollar an Mediengelder wurden bereits in diesem Jahr durch Agenturwechsel bewegt.
- Aktuell sind weitere 11 Milliarden US-Dollar in der Prüfung, ob die bisherigen Agenturen weiterhin beauftragt werden.
- Mindestens 27 der Top-100-Global-Advertiser haben ihre Mediengelder seit über sieben Jahren nicht neu ausgeschrieben.
- Mediasense, ein führendes Beratungsunternehmen, hat einen neuen CEO, Sam Tomlinson, der das Ziel verfolgt, die Nummer 1 für CMOs zu werden.
- Eine Umfrage von Ebiquity und der WFA unter 71 Marketingverantwortlichen mit einem Werbebudget von 40 Milliarden US-Dollar ergab, dass nur 15% der Führungskräfte die Ergebnisse von Effektivitätsstudien als primäre Entscheidungsgrundlage für ihre Budgets nutzen.
Was bedeutet das für Dich?
- Agenturen: Bereiten Sie sich auf eine erhöhte Anzahl von Pitches vor. Identifizieren Sie die wichtigsten Beraterfirmen und bauen Sie Beziehungen zu ihnen auf.
- Marketingverantwortliche: Nutzen Sie die Expertise unabhängiger Berater, um fundierte Entscheidungen bei der Agenturauswahl zu treffen und Ihre Marketinginvestitionen zu optimieren.
- SEO/Performance Marketing: Konzentrieren Sie sich auf messbare Ergebnisse und Effektivitätsstudien, um Ihre Agentur vor dem Hintergrund zunehmender Prüfung zu rechtfertigen. Nutzen Sie kurze Videos, um Ergebnisse visuell darzustellen und zu kommunizieren.
Experten-Meinung
Ruben Schreurs, CEO von Ebiquity, betont: „Unser Geschäftsmodell ist Transformation, wenn sie zu Wachstum führt. Wir helfen Kunden, sich zu transformieren und zu wachsen, und das beinhaltet alles von McKinsey-ähnlicher Strategieberatung bis hin zur Unterstützung bei der Umsetzung.“ Die gestiegene Nachfrage nach unabhängiger Beratung spiegelt die zunehmende Komplexität und Intransparenz im Marketing wider.
Daten und Zahlen
Der Markt für Agentur-Reviews erlebt einen deutlichen Aufwärtstrend. Von den 100 größten Werbeausgaben weltweit haben über ein Viertel ihre Mediengelder seit über sieben Jahren nicht neu ausgeschrieben. Das bedeutet ein potenzielles Volumen von mehreren Milliarden Dollar, das in den nächsten Reviews ausgeschrieben werden könnte. Die Daten von Ebiquity und WFA zeigen eine Diskrepanz zwischen der Durchführung von Marketing Mix Modeling und Brand Lift Studies (80%) und deren tatsächlicher Nutzung bei Budgetentscheidungen (15%).
Ausblick
Die Beratungslandschaft im Bereich Medienkäufe wird sich weiter verdichten. Unternehmen wie Mediasense stehen vor der Herausforderung, ihr Angebot auszubauen und sich als unabhängiger, vertrauenswürdiger Berater für CMOs zu positionieren. Das wachsende Bewusstsein für die Notwendigkeit unabhängiger Beratung und die bevorstehenden Agentur-Reviews werden die Nachfrage nach diesen Dienstleistungen weiter erhöhen. Die Entwicklung erinnert an die Notwendigkeit, sich in einem dynamischen Umfeld kontinuierlich anzupassen, wie es auch im Bereich der KI und Technologie der Fall ist.