Veröffentlicht: 2026-08-13
Autor: Marcel Christen | Seoholics
Lesezeit: 2 min
Was ist passiert?
Walmart Connect erweitert die Steuerungsmöglichkeiten für Sponsored-Products-Kampagnen durch die Einführung von „Negative Keywords“. Werbetreibende können nun gezielt Suchbegriffe ausschließen, um die Effizienz ihrer Retail-Media-Ausgaben zu steigern.
Die Fakten
- Funktionsumfang: Implementierung von negativen Keywords für Sponsored-Products innerhalb des Walmart Connect Netzwerks.
- Zielsetzung: Reduktion von Streuverlusten durch den Ausschluss nicht konvertierender oder irrelevanter Suchbegriffe.
- Wettbewerbskontext: Die Maßnahme ist eine Reaktion auf den wachsenden Wettbewerb im Retail Media Sektor, in dem Präzision über die Rentabilität entscheidet.
- Anwendbarkeit: Die Funktion steht Werbetreibenden zur Verfügung, die ihre Kampagnen-Performance auf Basis von Suchbegriffsberichten optimieren.
- Strategischer Fokus: Verlagerung von breiter Reichweite hin zu einer datengetriebenen, präzisen Zielgruppenansprache.
Was bedeutet das für Dich?
Für E-Commerce-Verantwortliche bedeutet dies eine signifikante Verbesserung der ROAS (Return on Ad Spend). Wenn Ihre Produkte bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen, verbrennen Sie Budget ohne Aussicht auf Konversion.
Handlungsempfehlungen in 3 Schritten:
- Suchbegriffs-Audit: Analysieren Sie die letzten 30 Tage Ihrer Kampagnenberichte. Identifizieren Sie Keywords mit einer Klickrate (CTR) von unter 0,5 % oder einer Conversion-Rate von 0 %.
- Negativ-Liste erstellen: Erstellen Sie eine Liste von Begriffen, die zwar thematisch verwandt sind, aber keine Kaufintention für Ihr spezifisches Produkt auslösen.
- Iterative Optimierung: Implementieren Sie die negativen Keywords und beobachten Sie die Kosten pro Akquisition (CPA) über die nächsten 14 Tage.
Experten-Meinung
Die Einführung negativer Keywords ist ein notwendiger Schritt in Richtung einer professionellen Ad-Tech-Infrastruktur im Retail Media. Lange Zeit waren diese Netzwerke „Black Boxes“ mit geringer Steuerungsmöglichkeit.
„Präzision schlägt Reichweite. Wer heute im Retail Media erfolgreich sein will, muss die Kontrolle über seine Impressionen zurückgewinnen. Die Fähigkeit, irrelevanten Traffic aktiv auszuschließen, ist so wichtig wie das Bieten auf die richtigen Keywords selbst.“
Dies zeigt, dass KI-Suche fühlt sich nur neu an, wenn dein SEO oberflächlich war, da die grundlegende Logik der Suchintention – egal ob organisch oder bezahlt – weiterhin das Fundament bildet.
Daten und Zahlen
Im Retail Media Bereich führen irrelevante Suchanfragen oft zu einer Budgetverschwendung von 15 % bis 30 % der gesamten Kampagnenkosten. Durch den Einsatz von negativen Keywords lässt sich die Klickrate (CTR) in vergleichbaren Kampagnen-Setups oft um 10 % bis 20 % steigern, da die Anzeigen nur noch bei hochrelevanten Anfragen ausgespielt werden.
Ausblick
Es ist zu erwarten, dass weitere Retail Media Netzwerke ihre Toolsets in Richtung einer granulareren Steuerung ausbauen. Die Integration von KI-gestützten Vorschlägen für negative Keywords wird der nächste logische Schritt sein, um die manuelle Analyse von Tausenden von Suchbegriffen zu automatisieren.