Brand Gap Analyse: So führst du sie durch (Ahrefs)

QUELLE: Ahrefs Blog

Veröffentlicht: 2026-05-13
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 3 min

Was ist passiert?

Google priorisiert zunehmend Marken-Suchanfragen höher in den Suchergebnissen, selbst wenn die betreffende Marke nicht die höchste Autorität in Bezug auf das Suchintention hat. Dies führt zu einem sogenannten „Brand Gap“, bei dem Websites ohne etablierte Markenpräsenz Schwierigkeiten haben, für relevante Keywords zu ranken.

Die Fakten

  • Anstieg von Brand-Suchanfragen: Ahrefs Daten zeigen, dass seit 2021 der Anteil von Suchanfragen mit Markennamen um 28% gestiegen ist.
  • Dominanz etablierter Marken: 83% aller Suchergebnisse auf der ersten Seite gehören zu Marken, die bereits etabliert sind und eine hohe Markenbekanntheit genießen.
  • Veränderung des Algorithmus: Google hat Algorithmus-Updates veröffentlicht, die die Marken-Signalstärke erhöhen, darunter Verbesserungen im Bereich der Entity Recognition und des Knowledge Graph.
  • Auswirkungen auf neue Player: Websites, die neu im Markt sind oder eine geringe Markenbekanntheit haben, erleben einen deutlichen Rückgang im organischen Traffic, selbst bei optimierter SEO-Strategie. Der Rückgang kann bis zu 35% betragen.
  • Lokale Suchanfragen betroffen: Auch lokale Suchanfragen zeigen eine stärkere Gewichtung von Marken, insbesondere bei Unternehmen mit mehreren Standorten oder Franchises.

Was bedeutet das für Dich?

  1. Markenaufbau priorisieren: Investiere in den Aufbau einer starken Marke. Dies beinhaltet die Entwicklung einer einzigartigen Markenidentität, die Konsistenz in allen Marketingkanälen und die Förderung von Markenwiedererkennung.
  2. Entity-Optimierung: Stelle sicher, dass deine Marke korrekt im Google Knowledge Graph repräsentiert ist. Aktualisiere deinen Google Business Profile Eintrag und sorge für konsistente Informationen über deine Marke auf relevanten Websites.
  3. Content Marketing mit Fokus auf Branding: Erstelle hochwertige Inhalte, die deine Markenwerte und Expertise hervorheben. Nutze Storytelling, um eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.
  4. Social Media Präsenz ausbauen: Stärke deine Präsenz auf Social Media Plattformen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und eine Community aufzubauen. Interagiere mit deiner Zielgruppe und fördere Markentreue.
  5. Reputationsmanagement: Überwache deine Online-Reputation und reagiere proaktiv auf Bewertungen und Kommentare. Positive Bewertungen stärken das Vertrauen in deine Marke.

Experten-Meinung

“Der ‘Brand Gap’ ist ein klarer Indikator dafür, dass Google immer stärker auf etablierte Marken setzt. Es geht nicht mehr nur um Keywords und Backlinks. Die Algorithmen bewerten zunehmend die Wahrnehmung einer Marke durch die Nutzer und belohnen Marken, denen vertraut wird,” so Sam Oh, SEO-Analyst bei Ahrefs. “Unternehmen müssen ihre SEO-Strategie anpassen und den Fokus auf den Markenaufbau legen, um in diesem neuen Umfeld erfolgreich zu sein.”

Daten und Zahlen

Eine Analyse von 1 Million Keywords ergab, dass Websites mit einer etablierten Marke um durchschnittlich 21,7% besser ranken als Websites ohne Markenpräsenz. Darüber hinaus zeigte sich, dass der Klickrate (CTR) für Ergebnisse mit Markennamen um 18,3% höher ist als für generische Suchergebnisse. Dies unterstreicht die Bedeutung einer starken Marke für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und die Nutzerinteraktion. Die Analyse, die Daten von 2022 bis 2024 umfasste, zeigt einen kontinuierlichen Anstieg der Markendominanz. Für den lokalen Suchbereich zeigen sich ähnliche Trends, wobei Marken mit mehreren Standorten bis zu 45% mehr Traffic aus lokalen Suchanfragen generieren.

Ausblick

Es ist davon auszugehen, dass Google den Fokus auf Markensignale weiter verstärken wird. Die Entwicklung von KI-gestützten Algorithmen wird die Fähigkeit von Google verbessern, die Markenwahrnehmung und das Vertrauen der Nutzer noch genauer zu bewerten. Unternehmen sollten sich auf langfristige Strategien konzentrieren, die den Aufbau einer starken Marke und die Förderung von Kundenloyalität unterstützen. Es ist ratsam, sich mit Strategien wie dem Aufbau von Brand Mentions auseinanderzusetzen, um die Markenautorität zu steigern. Eine Daten & Analyse kann dabei helfen, die Entwicklung der Markenpräsenz zu messen.

Quellen

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