Schema-Markup bewegt KI-Zitaten nicht in Ahrefs-Test

QUELLE: Search Engine Journal

Veröffentlicht: 2026-05-12
Autor: Berndt Schwanenmeisterja | Seoholics
Lesezeit: 2 min

Was ist passiert?

Eine aktuelle Studie von Ahrefs zeigt, dass das Hinzufügen von Schema-Markup zu Webseiten, die bereits von KI-Systemen zitiert werden, keinen signifikanten Anstieg der Zitationsraten zur Folge hat. Die Ergebnisse stellen die gängige Empfehlung in Frage, Schema-Markup primär zur Steigerung der KI-Sichtbarkeit zu verwenden.

Die Fakten

  • Korrelation vs. Kausalität: Seiten, die von KI zitiert werden, nutzen 3x häufiger JSON-LD Schema-Markup als nicht zitierte Seiten. Dies deutet auf eine Korrelation, aber nicht auf eine direkte Ursache-Wirkungs-Beziehung hin.
  • Google AI Overviews: Nach dem Hinzufügen von Schema-Markup wurde ein Rückgang von 4,6% bei den Zitationen in Google AI Overviews beobachtet (statistisch signifikant, aber gering).
  • Google AI Mode: Schema-Markup führte zu einem Anstieg von 2,4% bei den Zitationen im Google AI Mode, was jedoch zu gering ist, um von zufälligen Schwankungen zu unterscheiden.
  • ChatGPT: In ChatGPT wurde ein Anstieg von 2,2% bei den Zitationen festgestellt, ebenfalls zu gering, um statistisch relevant zu sein.
  • Datenbasis: Die Studie analysierte 6 Millionen URLs und verfolgte 1.885 Webseiten, die JSON-LD Schema-Markup hinzufügten, im Vergleich zu Kontrollgruppen ohne Schema-Markup.

Was bedeutet das für Dich?

  1. Fokus auf Qualität: Priorisiere die Erstellung hochwertiger Inhalte und den Aufbau von Backlinks, anstatt sich ausschließlich auf Schema-Markup zu verlassen, um die KI-Sichtbarkeit zu erhöhen.
  2. Schema-Markup nicht vernachlässigen: Schema-Markup bleibt wichtig für Rich Results und Knowledge Graphs. Es ist jedoch kein Wundermittel für KI-Zitationen.
  3. Kontinuierliche Beobachtung: Verfolge die Entwicklungen im Bereich KI und SEO genau. Algorithmen und Prioritäten ändern sich ständig.
  4. Testen & Analysieren: Führe eigene Tests durch, um zu beurteilen, wie sich Schema-Markup in Deinem spezifischen Kontext auswirkt. Nutze Tools wie Ahrefs KI-Inhaltsoptimierung zur Analyse.

Experten-Meinung

Die Studie unterstreicht, dass Schema-Markup allein keinen direkten Boost für die KI-Sichtbarkeit bietet. „Die Daten deuten darauf hin, dass Seiten, die bereits von KI zitiert werden, von einer insgesamt höheren Qualität und Autorität profitieren, was wiederum mit der Verwendung von Schema-Markup korreliert. Schema-Markup ist ein unterstützendes Element, aber kein Ersatz für exzellenten Content“, so Matt G. Southern von Search Engine Journal.

Daten und Zahlen

Die Ahrefs-Analyse zeigte, dass Webseiten mit Schema-Markup 300% häufiger von KI-Systemen zitiert werden als solche ohne Schema-Markup. Jedoch führte das nachträgliche Hinzufügen von Schema-Markup nur zu minimalen Veränderungen in den Zitationsraten von bereits zitierten Seiten: -4,6% (Google AI Overviews), +2,4% (Google AI Mode), +2,2% (ChatGPT). Der Rückgang in Google AI Overviews betrug etwa 12 weniger tägliche Zitationen pro Seite.

Ausblick

Zukünftige Studien sollten sich darauf konzentrieren, ob Schema-Markup die Sichtbarkeit von Seiten unterstützt, die noch nicht von KI zitiert werden. Es ist wahrscheinlich, dass Schema-Markup in diesem Szenario eine größere Rolle spielt. Die Ergebnisse der aktuellen Studie deuten darauf hin, dass KI-Systeme beim direkten Abrufen von Seiten den sichtbaren HTML-Code bevorzugen und JSON-LD, Microdata und RDFa ignorieren. Die Entwicklung von KI-Agenten, wie sie Google KI-Agenten entwickelt, könnte die Bedeutung von strukturierten Daten in Zukunft verändern.

Quellen

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